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O2O模式下生鲜产品营销策略探析——以盒马鲜生为例
中文摘要
随着互联网的遍及和人们对更高生存品质的寻求，生鲜电商在人们的生涯中越来越重要。目前国内的生鲜电商首要是有四大商业模式，：综合型电商、垂直型电商、物流企业和线下超市。纯电子商务零售业获取客户的成本越来越高，实体零售业已开始在结构上复苏。信息技术的广泛应用和立异降生了一种新的零售模式——“新零售”，也就是说，降生了毗连线上和线下的零售模式。对于新零售店，不得不提到最近比较火爆的盒马鲜生。新零售本身就是线上和线下体验与当代物流相结合的新零售模式。盒马鲜生是新零售模式下的典范代表，本文以上海盒马鲜生为例，经由对盒马鲜生新零售
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