南华工商学院教案.docVIP

?南华工商学院教案

一、教案基本信息

1.课程名称：市场营销学

2.课程性质：专业必修课

3.授课对象：市场营销专业大一学生

4.课时安排：32课时

5.教学目标：培养学生掌握市场营销的基本概念、理论和方法，提高学生分析和解决市场营销实际问题的能力。

二、教学内容与目标

1.教学内容：

a.市场营销的基本概念和原则

b.市场调研与分析

c.营销策略与组合

d.营销策划与实施

e.营销管理与发展

2.教学目标：

a.使学生了解市场营销的基本概念和原则，理解市场营销在企业运营中的重要性。

b.培养学生掌握市场调研与分析的方法，提高学生收集、处理和分析市场信息的能力。

c.使学生掌握营销策略与组合的基本内容，培养学生制定营销策略的能力。

d.培养学生掌握营销策划与实施的方法，提高学生实际操作市场营销的能力。

e.使学生了解营销管理的发展趋势，培养学生预测市场变化和应对市场变化的能力。

三、教学方法与手段

1.教学方法：

a.讲授法：讲解市场营销的基本概念、理论和方法。

b.案例分析法：分析市场营销的实际案例，培养学生解决实际问题的能力。

c.小组讨论法：分组讨论市场营销相关问题，培养学生的团队协作能力。

2.教学手段：

a.多媒体课件：使用多媒体课件辅助教学，提高教学效果。

b.网络资源：利用网络资源收集市场营销相关的实际案例，丰富教学内容。

c.营销软件：引导学生使用营销软件，提高学生实际操作市场营销的能力。

四、教学评价与考核

1.平时成绩：占总成绩的40%，包括课堂表现、作业完成情况等。

2.期中考试：占总成绩的30%，考核学生对市场营销基本知识的掌握。

3.实践报告：占总成绩的30%，考核学生运用市场营销知识解决实际问题的能力。

五、教学进度安排

1.第1-4周：市场营销的基本概念和原则

2.第5-8周：市场调研与分析

3.第9-12周：营销策略与组合

4.第13-16周：营销策划与实施

5.第17-20周：营销管理与发展

六、教学内容与目标

6.网络营销与电子商务

a.了解网络营销的定义、特点和作用

b.掌握网络营销的基本策略和手段

c.理解电子商务与网络营销的关系

d.培养学生进行网络营销和电子商务操作的能力

7.营销创新与新兴营销模式

a.认识营销创新的含义和重要性

b.掌握新兴营销模式如社会化媒体营销、内容营销等

c.分析营销创新案例，培养学生创新营销思维

d.探讨营销创新的发展趋势及其对企业的启示

八、市场营销伦理与社会责任

a.理解市场营销伦理的含义和重要性

b.掌握市场营销活动中的伦理原则和责任

c.分析市场营销伦理案例，培养学生负责任的营销行为

d.探讨企业如何在市场营销中实现可持续发展

九、国际市场营销

a.了解国际市场营销的概念、特点和环境

b.掌握国际市场营销的基本策略和进入国际市场的方式

c.分析国际市场营销案例，培养学生跨文化营销的能力

d.探讨全球化背景下国际市场营销的发展趋势

十、市场营销案例分析与实践

a.分析市场营销经典案例，巩固所学理论知识

b.结合案例，培养学生市场营销策划与实施的能力

c.进行市场营销模拟实践，提高学生解决实际问题的能力

七、教学方法与手段

6.网络营销与电子商务

a.讲授法：讲解网络营销的基本概念、理论和方法

b.实践教学：让学生实际操作网络营销平台，提高实践能力

c.案例分析法：分析电子商务和网络营销的成功案例

d.小组讨论法：分组讨论网络营销的实际问题，培养团队协作能力

7.营销创新与新兴营销模式

a.头脑风暴法：激发学生创新思维，探讨新兴营销模式

b.讲授法：讲解营销创新的基本概念、理论和方法

c.案例分析法：分析营销创新的成功案例，提取经验教训

d.小组讨论法：分组讨论新兴营销模式的实际应用，培养团队协作能力

八、市场营销伦理与社会责任

a.讲授法：讲解市场营销伦理的基本概念、理论和方法

b.案例分析法：分析市场营销伦理案例，培养学生道德判断能力

c.小组讨论法：分组讨论市场营销伦理问题，培养团队协作能力

d.实践教学：让学生参与社会责任项目，提高社会责任意识

九、国际市场营销

a.讲授法：讲解国际市场营销的基本概念、理论和方法

b.案例分析法：分析国际市场营销的成功案例，提取经验教训

c.实践教学：让学生参与模拟国际市场营销策划，提高实践能力

d.小组讨论法：分组讨论国际市场营销的实际问题，培养团队协作能力

十、市场营销案例分析与实践

a.讲授法：讲解市场营销案例分析的方法和技巧

b.案例分析法：分析市场营销经典案例，巩固理论知识

c.实践教学：进行市场营销模拟实践，提高学生解决实际问题的能力

d.小组讨论法