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《环球时报》广告分析报告
(2008年3.3—3.22)
《环球时报》(2008.3.3.—3.22)广告分析报告
前言
环球时报是人民日报社主办的国际新闻报纸,创刊于1993年1月3日。从2006年1
月起,《环球时报》已改为日报,每星期一至星期五出版,星期一至星期四16版,星期五
24版。
环球时报在世界75个国家和地区驻有350多位特派、特约记者,单期发行量超过200
万份。刊发的文章受到党和国家领导人的高度重视,引起国内外媒体广泛关注,经常被美联
社、路透社、法新社、共同社编发通稿,并多次被世界知名报纸转载。
环球时报先后被评为“全国被转载率最高的十佳报纸”、“北京地区读者最喜爱的十大
报纸”、“辽沈地区最受读者喜爱的十佳报刊”。2004年被世界品牌实验室和世界经济论坛评
为“2004年中国500最具价值品牌”。同年被中国国际航空公司评为“飞机上最受读者欢迎
的报纸第一名”。2005年4月被“2005中国传媒投资年会”评为“第二届中国最具投资价值
媒体报纸类第二名”。
因为环球时报的影响力,所以很多商家也看好他的广告威慑力,根据这一点及其他原
因,我们分成五分小组,对他的广告量等做了较为详细的调查。
·调查方法:统计分析
·调查目的:了解《环球时报》2008年全年广告刊载情况,分析广告发布特色及广告客户
特征,以此对刊物提出改进建议,扩大广告业务,增加刊物广告收入。
·调查对象:《环球时报》2008.3.3—2008.22.(共20期)刊载的广告,共计104条,广告主
44位。
分析报告
Ⅰ.《环球时报》的简单介绍:
·1、《环球时报》有完善的发行网络,全国设有15个发行站,将全国32个省邮政报刊发行
局和200多位自营发报人联系在一起,组成高效快速的发行网络。而且对国际事件报道深入、
详细、全面、内容公正、客观,权威性高,深受广大读者的信任和喜爱,《环球时报》在世
界各地驻有160名记者,信息网络遍布全球,记者一线采写,现场独家报道。
·2、读者数量巨大,层次高,2001年发行量已达199.6万份。根据读者调查,每份《环球
时报》平均有5位读者。这样,不包括网上读者,《环球时报》现至少拥有近千万读者。《环
球时报》主要读者为中、青年白领阶层和大学生。他们学历高,收入高,乐于接受新生事物。
·3、《环球时报》发行范围广,特别是在北京、上海、杭州等区域经济中心城市发行优势显
著(华东、华北、华南等),覆盖全国各省、自治区、直辖市,包括北京、上海、杭州、长沙、
南京、广州、成都、重庆、沈阳、兰州、武汉、福州、南宁、济南、合肥、郑州、哈尔滨、
乌鲁木齐、昆明、海口、西安、南昌、太原、长春、大连、苏州、呼和浩特、银川、贵阳、
台州。并于2005年4月于中国香港正式发行,目前《环球时报》共有31个分印点,全国各
地读者均可在第一时间见到最新出版的《环球时报》。
·4、《环球时报》中国航空发行量最大的新闻类报纸。在16家航空公司的292条航线上向
乘客赠阅报纸,每期赠阅达8万份左右。极大的扩充了报纸稳定的高端读者群体。为品牌客
户提供更有针对性的宣传途径。
·5、广告所占版面比例大,广告受注意度高。
《环球时报》一贯视报纸质量为生命,严格控制每期广告总量,从而使所刊客户广告形象尽
得彰显,不致于淹没在广告的海洋之中。
Ⅱ.《环球时报》的广告分析
一.广告量分析
品类广告量排行榜
我们对2008年3月3日至3月22日的《环球时报》进行分析,发现它刊登广告内容包
括:各行业:招商加盟、连锁、技术转让、产品经销代理、院校研修班招生招聘、产品企业
形象、短信、投资融资、加工合作〈广告〉。但从投放量的前十名的产品中我们会发现这些
产品具有一定的关注性,如电脑,汽车,企业等,是符合报纸读者的兴趣的。
全国读者构成
性别构成
年龄构成
文化程度构成
职业构成
个人月收入构成
家庭月收入构成
阅读来源
总的来说,《环球时报》全国读者的主要构成是:《环球时报》读者偏于男性,32左右
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