商业空间展示设计第八章 色彩设计.pptx

商业空间展示设计郭宜章杨思宇

第一节色彩来源 第二节色彩效应 第三节配色技巧8本章目录第8章色彩设计

色彩在人与人的交往和人与环境的交往过程中都起到了一种媒介作用，人们通过色彩表达出来的美和象征意义来传递交流信息。同样，在商业空间中色彩对于人与空间的交流和互动也起到了至关重要的作用。在商业空间设计过程中，应该充分认识到色彩的重要作用，尽量设计出符合商业空间展示氛围，又能迅速抓住参观者眼光的色彩设计方案。

展架是作为吊挂、承托展板，或拼联组成展台、展柜及其他形式的支撑骨架器械，也可以用它来直接构成隔断、顶棚及其他复杂的立体造型，是现代商业展示活动中用途广泛的道具之一。第一节色彩来源

一、企业色独特的企业标准色可以使得品牌具有更高的辨识性。不仅能够吸引消费者注意力，还可以加深公众对品牌的记忆力，使消费者对该品牌标志留下深刻印象，并进一步熟悉记忆、引发联想，继而产生感情定势。8第八章色彩设计

（一）标准色VI标准色VisualIdentity，是企业VI系统中的基本元素之一。它是企业或品牌标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩，具有明确的视觉识别效应。企业标准色可以分为：单色形、复色形、基本标准色+辅助标准色。8第八章色彩设计

VI标准色作为商品展示设计色彩运用的基础，可以在展台、展架、灯光、辅助展示用品等展示部件全面展开运用，从而取得视觉统合效果。8第八章色彩设计

首先，仅使用两种颜色作为标准色，可以使公众在众多标志中把注意力集中在这一标志上，同时又避免了用过多的颜色分散消费者的注意力，而尽量凸显出企业的特征色彩形象，让消费者在最短的时间里对此标志留下深刻的印象。8第八章色彩设计

（二）文化色首先认识一个概念，企业文化。企业文化可以概括地表述为：企业全体职工在长期的生产经营活动中培育形成的、共同遵守的最高目标、价值标准、基本信念及行为的规范。企业的文化色彩即企业文化内涵的另一种具象描述，是用视觉色彩印象对企业的整个文化形象和氛围进行的一种总体的概括。它也是当今世界比较流行的一种反映企业文化内涵的表述形式。8第八章色彩设计

8第八章色彩设计

环境色是指商业空间内部整体环境的色彩效果。商业空间就好比是一幅画，要画好这幅画，首先就要确定这幅画的整体色彩基调，然后再进行细节的描绘。一般情况下，商业空间较常采用淡雅且明亮的色彩，这种色调有利于塑造清爽、舒适、简约的购物环境。根据色彩理论，明度高的色彩带来轻的感受，产生轻柔、灵活的感受。合理的环境色设计，能更加突出地展示出商品本身的特点，能够促使顾客把更多的注意力放在产品上，以达到更好的营销目的。借助卖场整体色彩搭配，用一种隐喻的艺术化的处理方式将商品的特点传达出来，使顾客能够更好地理解品牌的文化魅力。二、环境色8第八章色彩设计

在运用色彩进行商业空间设计的过程中，我们可以将商品本身的色彩直接拿来使用，或运用同一色相下不同饱和度的颜色进行设计，这样可以尽量地减少展示空间色彩的杂乱，给参观者秩序性的感觉；另一方面，我们也可以寻找商品色彩的互补色，用强烈的颜色对比突出展示商品，吸引参观者的眼球。合理的环境色设计，能更加突出地展示出商品本身的特点，能够促使顾客把更多的注意力放在产品上，以达到更好的营销目的。三、商品色8第八章色彩设计

合理的环境色设计，能更加突出地展示出商品本身的特点，能够促使顾客把更多的注意力放在产品上，以达到更好的营销目的。8第八章色彩设计

（一）商品本色①由于一些商品的特殊性，为了方便运输，只做了一些简易的包装，在销售展出的过程中没有包装精美的必要性或无法精美包装；②由于产品展示的特殊需要，必须将商品脱离包装直接展出，如高端精密型仪器、服装等；③还有一些商品本身色彩就具有一定的优势，能够直接展示商品特色，促进销售，如家具、地板、瓷砖等。（二）包装色彩商品包装色彩，作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。（三）感情色彩商品的感情色彩是指该商品可能给我们带来的感情联想色彩，这种色彩可以是以前的生活经验给我们带来的色彩感情，也可以是企业和品牌赋予该商品的感情色彩。8第八章色彩设计

陈列色指商业空间中，经过陈列搭配、配饰道具等产生的不同色彩效果。商业空间陈列色彩效果，不仅能够起到引导和促进消费的直观作用，还能提升商品的附加值和品牌形象。合理的环境色设计，能更加突出地展示出商品本身的特点，能够促使顾客把更多的注意力放在产品上，以达到更好的营销目的。四、陈列色8第八章色彩设计

合理的环境色设计，能更加突出地展示出商品本身的特点，能够促使顾客把更多的注意力放在产品上，以达到更好的营销目的。8第八章色彩设计

对于商业空间而言，灯光是整体视觉感的灵魂。服装终端卖场通过色调和布局的设计，再加上灯光的运