【营销星球】新能源汽车抖音运营方案.pptx

智电世界智电世界智电世界抖音运营方案目录新能源汽车市场调研|抖音汽车领域调研【智电世界】文化提炼|营销策略|账号规划|同类视频|KPI规划|执行规划运营费用

新能源汽车市场调研

2021中国新能源汽车市场洞察报告三、数据勾勒新能源汽车的用户特征新能源车用户的兴趣与日俱增新能源车用户的信息获取和决策渠道偏好线上化买车用车，创作达人逐渐成为用户的意见领袖二、续航、安全、成本、充电成为焦点话题新能源汽车续航里程的能有多可信故障率的降低和安全性的提高算一笔经济账，买新能源汽车到底划不划算充电便利性和充电效率直接影响用户的用车体验经济性不断进步的三元锂电池和能量密度逐渐提升的磷酸铁锂电池一、进入快速发展通道的新能源汽车市场进入快速发展通道，2030年新能源汽车的渗透率将达到50%。自主新能源汽车市场的“新四化”——电动化、多元化、两极化、高线化更多选择余地，更完善的配套设施，更积极的政策合力激发市场活力使用场景受限，二手车交易不便等问题制约新能源汽车的普及四、中国汽车工业的追赶和崛起新能源汽车市场进入快速稳定发展阶段。未来，可选车型的丰富、配套设施的完善、扶持政策的加持、技术的成熟进一步推动产业的飞跃。如何把宏观层面的“产业发展”和微观层面的“使用便利”进行有机结合新能源汽车的体验将会进一步提升，真正实现和燃油车的正面交锋。借助于自主品牌新能源汽车的崛起，中国汽车产业一定会迎来崭新的大发展时代。

2021抖音汽车生态报告二、生态——共赢繁荣，以无界至未来内容生态蓬勃发展，内容广度、质量不断提升从“看车”到“玩车”，场景日趋多元与汽车内容相结合的多元跨界场景消费机会显现强化内容质量，加强创新，内容创新，提升差异，增加内容供给一、行业——一半风霜，一半暖阳从增量到存量，低增速将成常态危中有机，关注结构性机会，千人汽车保有量仍未见顶。新能源势能凶猛：2021年9月新能源车渗透率达19.5%，市场份额不断增长。豪华品牌是最大亮点拥抱行业契机，抖音汽车向阳绽放。使用场景受限，二手车交易不便等问题制约新能源汽车的普及三、用户——找准大航道，驶向新方向兴趣用户画像：新机遇焕发新活力X、Y、Z世代多元交融，抖音影响多元兴趣圈层创作者：下一程，流量舵手进阶创作者无界生长，大量创作者破圈进入，跨圈层共创渐成趋势达人翻倍增长，传播中“四两拨千斤”，声量日益显著企业号私域在起势，变现能力逐步释放直播渗透率、质量不断提升“短视频种草，直播拔草”，直播交流与内容传递正形成高效互补。

智电世界抖音运营

【智电世界】文化提炼新能源汽车实景化多元现代智电世界生态系统驶向元宇宙潮玩新能源轰鸣艺术智电世界体验馆

【智电世界】营销策略一、全赛道内容，覆盖各类“吸睛”资源长、中、短视频和直播等各类内容形式形成组合和联动结合线上话题活动，应对内容营销的不完全覆盖针对用户的圈层化趋势，制造高稀缺性的热点二、直面用户，做情感链接和深度触达通过内容塑造出品牌的理念、价值观、产品特性，才能够充分呈现品牌，实现品牌与用户间的“共情”。充分发挥出明星、KOL的号召力，通过接力、挑战等玩法带动粉丝群体和更多用户的“模仿”。以内容和IP活动为品牌与用户间建立互动场三、打通链路，品效合一让内容营销与转化效果相关联，实现“名利双收”。“种草”能力强依赖于平台自己的内容制作产出，以及积累起的庞大创作者生态。“拔草”关乎于平台不断完善的交易链路，打造“种拔一体”的重要工具。大促活动

抖音账号规划账号：人设号/剧情号+营销号人设号/剧情号剧情视频思路：因“智电世界”与“致电世界”谐音，采用当代人与元宇宙通话对话的形式，内容围绕新能源汽车、汽车新闻、社会时事、热点话题产生。以环境与背景的形式植入门店环境、汽车产品等。视频统一以接打电话作为开场，例如：“喂？是三次元的碳基生物吗？”“您好，是21世界的碳基生物吗？”“欢迎致电元宇宙……”营销号分享、种草、介绍性能和旗下产品商品橱窗运营团购运营抖音小店运营直播运营

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视频内容选题题材——新能源汽车市场的“新四化”电动化能源类型销量现状：纯电动车占比提升，纯电动车获得越来越多的用户认可，2021年销量占据整体新能源汽车市场的84%，且呈持续扩张态势。多元化车型级别销量现状：产品和级别不断丰富和多元。随着厂商投放的车型的增多，级别也不断丰富。已实现全车型覆盖，且每个级别均有较大选择空间。两级化品牌/车型销量现状：两极分化，二八定律。市场头部效应显著，新能源车型在售的品牌中，20%的品牌（23个）销量占比为85%，符合“二八定律”。高线化地区城市销量现状：高线级城市用户始终是主力军。从城市分级来看，自主品牌新能源汽车销量集中在高线级城市，其中新一线城市销量领先。如果考虑到城市数量的因素，从单城市平均销量来