market integration and metamediation perspectives for neutral b2b merce hubs中立商品中心市场整合元中介视角.pdfVIP
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MarketIntegrationandMetamediation:
PerspectivesforNeutralB2BE-CommerceHubs
DirkNeumann,CarstenHoltmann,ThomasHonekamp
InformationManagementandSystems(Informationsbetriebswirtschaftslehre),
UniversityKarlsruhe
B2Bmarketshavebeenpredictedtorevolutionizetraditionalformsofinteraction
andtobeamilestonewithintheevolutionofthenetworkeconomy.Butmostof
theseelectronicmarketsarefloundering.Duetothewidefragmentation,mostof
themhavenotyetsurpassedthecriticalmass.Failingtoattractanadequatenum-
berofparticipants,theseelectronicmarketsneverunfoldtheirendemicpotentials.
Aconsolidationprocesscanbeobservedintheway,thatmarketseitherexiting
the“marketformarkets”oreventakenoverbycompetitors.
Inthiscontext,integrationofmarketscanplayanimportantroleinalleviating
thefragmentation.Differentpatternsoflinkingandtherebyintegratingmarkets
areidentified.Asaconsequenceofintegration,theliquidityoftheentiremarket
networkincreases.Differentfromasingleconsolidatedmarketthiscanbeac-
complishedwithoutloosingtheinnovationfunctionincitedbycompetition.New
formsofmarketdesign,intermediationandmetamediationcanfurthercontribute
tothesuccessofmarkets.
Intheanalysis,primarilyfinancialmarketsareemphasizedbecausetheserep-
resentadequatemodelsforthefutureshapeofB2Bmarkets.Thisisevenmore
likelywheninformationasaproductmovesintothecentreoftrading.
Keywords
MarketIntegration,NeutralE-Hubs,B2B,Intermediation,Metamediation
68DirkNeumann,CarstenHoltmann,ThomasHonekamp
1Introduction
“Ifanordercannotmovetoitsbestmarket,thebest
marketwillbemovedtotheorder”(Harris1995)
Web-basedB2Bmarketssuchas
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