搜索引擎营销实战教程 第6章 网站页面的优化.pptxVIP

搜索引擎营销实战教程（SEO/SEM）（微课版第2版）第6章网站页面的优化

目录Contents6.1优化页面结构6.2优化页面内容6.3行业实战

6.1.1了解网页的结构一个网页主要由网页头部（header）、导航栏（nav）、主体内容（main）、网页尾部（footer）部分组成，如图所示。在HTML5中可以分别使用header、nav、main、footer等语义标签来加以区分，这样可以帮助搜索引擎蜘蛛识别不同部分内容，提高抓取效率。

6.1.1了解网页的结构网页头部主要包括网站LOGO、登录按钮、注册按钮搜索条以及常用的快捷功能按钮等内容，如图所示为当当网首页的网页头部。1．网页头部

6.1.1了解网页的结构2．导航栏导航栏是网站中重要的基础组成元素之一，对网站的信息进行分类。用户通过导航栏能够快速查询到需要的信息，提升访问效率，如图所示为当当网首页的导航栏。

6.1.1了解网页的结构3．主体内容主体内容主要由文本、图片及超链接组成，部分页面还包含声音、视频和动画等内容。如图所示为当当网首页的主体内容，以图文并茂的方式展示各类商品，同时通过精准的关键词和详细的分类，使用户能够迅速找到自己感兴趣的商品。

6.1.1了解网页的结构4．网页尾部网页尾部主要包括友情链接、版权声明、联系方式、备案信息以及站长统计等内容。如图所示为当当网首页的网页尾部。

6.1.2页面标题优化网页标题会在浏览器的标题栏中显示，在搜索结果页面中，网页标题是搜索结果中第一行以超链接方式显示的文字，是用户浏览搜索结果时最先看到的、最醒目的内容，在网页源代码中可通过title标签设置网页标题。1．设置网页标题

6.1.2页面标题优化一个主题明确的网页标题，可以帮助用户更方便地从搜索结果中判断网页内容是否符合其需求。在设置网页标题时，要注意以下几个方面的内容。2．网页标题的写法标题的主题要明确，应包含网页中最重要的内容。文章页标题中不要加入过多的描述，会分散用户注意力。要使用用户所熟知的语言进行描述。如果网站名称比较知名，可以将其加入标题中的合适位置，品牌效应会增加用户点击率。标题要对用户有吸引力。标题要让用户产生信任感

6.1.2页面标题优化网页标题不能太长，最好不要超过30个中文字符，如果标题超过30个中文字符，多余的内容是不显示的。另外，标题长度过长，其中的关键词就越多，每个关键词分到的权重就越少，这样每个关键词的排名都会受到影响。如图所示为搜索“全国天气预报”关键词所返回的两条搜索结果，其中第2个结果的标题超过了30个字符，没有显示完。3．网页标题不能太长

6.1.2页面标题优化要解决网页标题重复的问题，可以采用以下规则。4．各网页之间标题不要重复首页标题命名规则：网站首页可以采取“网站名称–关键词1,关键词2,关键词3……”的形式进行命名，并且网站名称和关键词应采用不同的分隔符分开。栏目页标题命名规则：栏目页可以采用“栏目名称_关键词1,关键词2,关键词3……_网站名称”的形式进行命名。文章页或产品详情页标题命名规则：文章页或产品详情页可以采用“文章名称或产品名称_栏目名称_网站名称”的形式进行命名。

6.1.3网页描述优化网页描述是对网页内容的精准提炼和概括，如果网页描述与网页内容相符，搜索引擎会将网页描述当作摘要的目标之一，优质的网页描述会提升网页的排名。在网页源代码中可通过meta标签的“description”属性值来设置网页描述，其格式为：在设置网页描述时要注意以下问题。1234语句要通顺连贯为每个网页设置不同的描述）融入必要的关键词长度要合理

6.1.4网页关键词优化这里的关键词指的是网页源代码中“keywords”属性值中的关键词，在网页源代码中设置网页关键词的格式为：在设置网页关键词时要注意以下问题。数量不能太多以英文半角逗号隔开不要使用生僻词汇

优质的图片能够第一时间吸引访客的眼球，增加网店的访问流量。图片文件的大小是影响页面加载速度的关键性因素之一，做好图片优化可以有效加快文件的加载速度，从而提升搜索引擎的抓取效率。在图片的属性中可以融入关键词，增加关键词的密度，有利于提升关键词排名。在搜索结果中显示一张图片，可以更加有效地吸引用户进行点击。能够让搜索引擎中的图片搜索找到网页中的图片，从而为网站带来流量。作用6.1.5页面图片优化1．图片优化的作用

6.1.5页面图片优化网页中图片文件的大小非常重要，如果图片过大，会严重影响整个网页的加载速度。一张内容相同的图片，因为分辨率的不同，其文件大小会有很大的区别。图6-14所示为一张内容为咖啡杯的PNG格式的图片。当分辨率为800像素×450像素时，其文件大小为409KB；但当分辨率