可口可乐雅典奥运会赞助营销案例分析--体育营销中赞助权利使用.ppt

可口可乐雅典奥运会赞助营销案例分析--体育营销中赞助权利使用2023-10-31

CATALOGUE目录案例背景介绍可口可乐公司赞助雅典奥运会的策略分析赞助权利在体育营销中的运用可口可乐公司成功运用赞助权利的关键因素分析对可口可乐公司未来体育营销的建议结论与展望

01案例背景介绍

可口可乐公司简介全球知名的饮料生产商，成立于1886年，总部位于美国佐治亚州亚特兰大。旗下拥有多个品牌，包括可口可乐、雪碧、芬达等，产品线涵盖汽水、果汁、茶饮等多个领域。在全球范围内拥有广泛的消费者群体和市场份额。

03在希腊雅典举办的奥运会，为可口可乐公司提供了难得的营销机会。雅典奥运会简介01第28届夏季奥林匹克运动会，于2004年在希腊雅典举办。02是世界范围内最具影响力的体育赛事之一，吸引了全球数百万观众的关注。

体育赞助是指企业为体育赛事、活动、组织等提供资金、物资、技术等方面的支持，以获得相应的宣传和推广权利。赞助权利简介可口可乐公司作为雅典奥运会的赞助商，获得了在奥运会期间及之前、之后的一定时间内，使用奥运会相关标志、形象等进行宣传推广的权利。赞助权利的大小通常与赞助金额、合作方式等因素有关。

02可口可乐公司赞助雅典奥运会的策略分析

赞助策略分析可口可乐公司选择赞助雅典奥运会，是基于体育营销的战略决策，旨在借助奥运会的影响力提升品牌形象和扩大市场份额。赞助决策作为赞助商，可口可乐公司通过获得奥运会相关的宣传和展示机会，增加品牌曝光和知名度，同时借助奥运会的国际影响力，提升品牌在国际市场的地位。赞助回报

品牌形象通过赞助奥运会，可口可乐公司传达了积极、活力、国际化的品牌形象，强调品牌与体育精神的结合，进一步强化了品牌的核心价值观。形象展示在奥运会期间，可口可乐公司通过各种形式的宣传，将品牌与奥运会紧密联系起来，使消费者在观看奥运会的同时，能够感受到可口可乐的品牌魅力。品牌形象塑造

活动策划可口可乐公司针对雅典奥运会策划了一系列市场推广活动，包括奥运主题广告、线上线下互动活动、限量版纪念品等，旨在吸引消费者关注和参与。活动执行通过与奥运会相关的活动，可口可乐公司将品牌与体育紧密结合，让消费者在参与活动的过程中，感受到可口可乐品牌与体育精神的共鸣，进一步增强了品牌的认同感和忠诚度。市场推广活动

03赞助权利在体育营销中的运用

赞助权利的种类和特点包括赛事赞助、机构赞助、球队赞助、运动员赞助等。赞助权利的种类具有排他性、长期性、互惠性、宣传性和战略性。赞助权利的特点

赞助权利的营销价值提高品牌知名度通过赞助大型体育赛事，提高品牌在目标市场的曝光率，增强品牌知名度。建立品牌形象通过赞助与品牌形象相符的体育项目，建立品牌形象，提升品牌信誉。促进产品销售通过赞助活动，提高消费者对品牌的认知度，促进产品的销售。

赞助权利的风险和挑战投资回报赞助权利的使用需要企业进行一定的投资，因此需要企业进行投资回报评估，确保赞助投资能够带来相应的收益。营销策略协调企业需要制定与赞助权利相符的营销策略，确保赞助权利的使用能够最大程度地发挥营销效果。赞助风险赞助权利的使用可能存在一定的风险，如赛事失败、运动员违规等，需要企业进行风险评估和预防。

04可口可乐公司成功运用赞助权利的关键因素分析

品牌定位可口可乐一直以年轻、活力、积极向上的形象出现在消费者面前，这种品牌形象与奥运会的理念非常契合，使得可口可乐成为奥运会赞助商的不二之选。目标市场选择可口可乐公司对雅典奥运会的目标市场进行了精准的分析，将目标客户锁定为年轻人和家庭，通过奥运会这个全球性的平台，成功地扩大了品牌知名度和市场份额。准确的品牌定位和目标市场选择

VS可口可乐公司运用了广告、公关、促销、赞助等多种手段，将品牌形象和奥运会紧密联系在一起，增强了消费者的认知度和好感度。创意无限可口可乐公司在市场推广中不断推出创新的产品和活动，如特别版纪念罐、奥运主题活动等，使得消费者对品牌保持新鲜感和兴趣。整合营销多元化的市场推广手段

可口可乐公司拥有一支专业的营销团队，他们对奥运会赞助权益的运用和营销策略的制定都非常到位，为品牌的成功提供了有力的保障。可口可乐公司与多家知名企业建立了合作关系，共同推广奥运会主题活动，扩大了品牌的影响力和市场份额。专业团队合作伙伴高效的营销团队和合作伙伴

05对可口可乐公司未来体育营销的建议

总结词：灵活调整详细描述：可口可乐公司应密切关注体育市场的发展变化，根据市场需求和趋势及时调整赞助策略。例如，随着数字媒体的发展，可口可乐公司可以将更多的资源投入到社交媒体和网络平台的赞助中，提高品牌曝光率和影响力。持续关注体育市场变化，及时调整赞助策略

总结词：深化合作详细描述：可口可乐公司应与合作伙伴建立良好的沟通和协作关系，共同打造品牌价值。通过与体育组织、赛事主办方以及同行业其他企业的合作，