2024年移动互联网熟男群体洞察报告(202406).pdfVIP

中年不惑：当代熟男生活图鉴

2024年移动互联网熟男群体洞察报告

本报告聚焦于移动互联网“熟男”群体，深入分析这一特定群体在移动互联网上的行为模式、偏好趋势等，并探讨他们在

日常休闲以及家庭生活中的多样化行为偏好，包括健身运动、驾车用车、投资理财、家庭教育、家庭出游等多个方面；最后，报

告附录部分将列出移动互联网熟男用户的应用偏好情况，涵盖汽车养护、智能穿戴、求职招聘、社区交友等多个行业，突显熟男

用户在不同生活场景下的应用选择。

定义说明：

本报告所研究的移动互联网熟男群体，指的是35-45岁的移动互联网男性用户。

01移动互联网熟男用户概况

02移动互联网熟男用户休闲生活洞察

03移动互联网熟男用户家庭生活洞察

04附录：熟男用户应用偏好情况

移动互联网熟男用户概况

群体画像：移动互联网熟男群体呈现缓慢增长趋势，对移动

互联网的依赖程度逐步提升

•从规模上看，2024年5月移动互联熟男群体为1.55亿，对比去年同比取得约300万的增长；在用网行为上，熟男群体人均单日用网时长同比

提升了13.8%，达5.69小时。

•在消费水平分布上，对比去年，熟男群体的消费行为更趋务实，2024年5月数据显示，熟男群体中中消费用户占比扩大了6个百分点。

移动互联网熟男群体规模（单位：亿）移动互联网熟男群体人均单日用网时长（单位：小时）

5.00+13.8%5.69

1.521.55

202305202405202305202405

移动互联网熟男群体城市等级分布移动互联网熟男群体消费水平分布

一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市低消费中消费高消费

48.7%

20230510.3%21.5%19.5%20230529.8%29.6%40.6%

52.3%

2024059.7%19.6%18.5%20240529.7%35.9%34.4%

数据来源：月狐iApp（MoonFoxiApp）；数据周期：2023.05，2024.05

行业偏好：熟男们的“工具人”属性特显，短视频和手游成

为他们的主要娱乐方式

•在行业偏好方面，汽车交易行业的熟男浓度更高，其次在日常实用工具相关的行业上，如酒店预订、航空服务、车险违章、就医咨询、商

业查询等，熟男们也展现出了高度的使用偏好度，呈现出他们日常用网时对实用性和效率性的追求。从使用时长角度上看，短视频成为熟

男用户群体中最受欢迎的内容类型，2024年5月，他们在短视频的使用时长高达166.9分钟，其次，手游如动作格斗类、即时战略类以及卡

牌类均抢占了熟男群体较多的关注度。

移动互联网熟男用户行业偏好情况（TGI）移动互联网熟男用户行业使用时长情况（单位：分钟）

汽车交易2422短视频166.9

网络直播1778动作