植入式广告与消费者认知的关系——以《偶像练习生》农夫山泉植入式广告为例.docxVIP

植入式广告与消费者认知的关系——以《偶像练习生》农夫山泉植入式广告为例

摘要

植入式广告登上历史舞台已有100多年，其与硬广告有较大的区别。植入式广告一改硬广告的植入方式明显，内容同质化，费用昂贵等缺点，将品牌自身的特点融合到影视剧的剧情中、综艺节目的流程中，让品牌产品在观众的脑海中留有印象，最终实现营销目标。

截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿。各大视频门户运营商借此机会，精细内容品类，更加专业化的生产和运营逐渐形成新一代娱乐内容生态。各大广告商，品牌商也借此东风，在各大平台的电视剧、电影、网综、动漫等产品中植入广告，将品牌自身的特点融合到影视剧的剧情中、综艺节目的