设计心理学与设计审美心理专家讲座.pptxVIP

设计心理学;第四章审美与设计;美本质和特征

美含义：

形境之美、行动之后美、满意之美、实现之美、憧憬之美

美本质：美是人本质力量感性显现。

美特征：形象性、感染性、相对性、绝对性、社会性

设计审美

设计审美活动：

是指人观察、发觉、感受、体验及审阅等特有审美心理活动。

设计审美关系：人在审美活动中与客观世界产生美与创造美关系。

设计审美对象：是指主体认识、观赏、体验、评价与改造含有审美

物质客观事物。

设计审美主体：认识、观赏、评价审美对象主体，包含个人和群体。

设计审美心理过程

审美心理内容

审美心理过程：由感觉到认知，由认知到情感，由情感到意志，审美

心理过程与人其它心理活动方式一样，经历着认知

过程，情感过程与意志过程。

审美心理特征：自觉性、独特征、普遍性

;审美心理学概述;2、美特征;;;;美缘起与发展

石器工具制造与改进

;洞窟壁画产生

;设计心理学与设计审美心理专家讲座;装饰品出现

相关美学学科出现

;一、审美心理要素;1、审美感知

;比如博伊森（Boysen）涂料宣传广告——鲜艳如花，就充分表示，日常生活中所感所知。包含平时触觉感知、视觉感知中得到经验，利用花朵盛怒绽放来表示该涂料产品色彩。;设计心理学与设计审美心理专家讲座;设计心理学与设计审美心理专家讲座;2、审美知觉;审美知觉特征;;马戏艺术学院创意宣传就利用这种审美知觉选择性，受众首先注意到是醒目标红色（苹果、衣服），来吸引观众注意力;设计心理学与设计审美心理专家讲座;;家乐福打折促销广告，该招贴最吸引地方便是条形码向下滴墨汁，是因为消费者对条形码形态已经有了一个了解，对向下滴动感已经有了一个知觉上了解，所以我们能够了解到，条形码代表商业行为，向下滴液体代表减价意思。;;二、审美表象与审美经验

审美表象是审美中事物外部整体特征直接作用于感官形成一个完整印象，审美经验则是强调审美主体在感受、体验、创造美过程??积累经验。;图中广告语为“不可思议力量”sunlife奶粉广告，活泼小男孩既可爱又活泼，母亲会产生感情，从而会产生购置欲望。;比如图中德国设计师岗特兰堡（GunterRambow）“土豆”系列招贴，就反应了他经历过德国战败后异常贫困和艰辛日子和深深土豆情节。;图为《阿拉丁》海报，阿拉丁为了表现异域文化，全部场景都是实地写生，对当地风景进行仔细观察与采风。;一样，《狮子王》海报，狮子王成功也是工作人员在非洲草原上写生几年，仔细观察统计环境从而才能表达事物美与真。;设计心理学与设计审美心理专家讲座;设计心理学与设计审美心理专家讲座;设计心理学与设计审美心理专家讲座;设计心理学与设计审美心理专家讲座;设计心理学与设计审美心理专家讲座;设计心理学与设计审美心理专家讲座;设计心理学与设计审美心理专家讲座;图为一组重复利用曲线图形来表达到设计美，这种手法给该书封面设计带来了情趣盎然生机。

;organa饮品包装设计针对不一样口味，利用重复品牌首写字母“O”镂空效果。既能凸显不一样口味，同时又能追求统一、连贯视觉效果。

;蒙德里安（MondrianPiet）所作油画作品，其分隔就含有渐变形态韵律美，逐层逐步渐变是富有改变美感。

;·节奏韵律中发射形态调和

节奏韵律发射形态美设计特征，是基本围绕一个重心，有如发光光源那样向外发射所展现视觉形象。这种审美设计含有一个渐变效果，有较强韵律感。

招贴设计就是利用了发射形态调和，吸引人注意力，含有一个渐变独特效果。

;比如这是一款香水广告设计，色调是粉色，与艾薇儿香水包装相吻合。画面中广告人物、香水产品、底色三者相互协调，给人一个平衡美感。

;阿迪达斯运动版广告，为了突显男性运动魅力，利用了浓重黑色墨迹，富有重量感、厚重感。

;如图杂志封面设计是红色和白色循环重复，产生韵律美而且突出主题，引人目光驻留。

;比如墨尔本城市形象设计就重复利用多色调和，使整体富有韵律感。

;图中sun-ripe果汁广告创意就利用了材质秩序美，在同一空间中，利用水果组成文字形成强弱改变和聚散，用这种相对应材质来表现产品特点。

;比如奥美广告企业冰激凌创意广告中，流淌奶油、蔓延巧克力、童话般梦境都营造了视觉、味觉、触觉、嗅觉多方面审美通感。

;2、审美表象分类

审美表象分类主要有以下两种方式。

（1）按表象组成起源可分为直接表象、间接表象和记忆表