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综上所述，《经济学基础》第三章消费者行为理论教学课件主要探讨了消费者行为的主要理论概念以及它们之间的关系，包括但不限于消费者的经济目标市场条件消费心理等，并给出了具体的应用案例和分析同时，还介绍了数学模型来模拟消费者的经济行为，这有助于更好地理解和预测消费者的消费行为
第三章消费者行为理论
问题思考
假如你只有一元钱，你将买一瓶水还是一个馒
头?
是什么因素让你做出如此决策？
消费者的目标是什么？
一元钱对富有的人更有用还是对穷人更有用？
一瓶水在沙漠地区更有用还是在湖区更有用？
第一节基数效用论
•一、效用的衡量
效用（utility）就是消费者通过消费某种商
品或劳务所能获得的满足程度。
西方经济学家认为，效用是消费者的一种主观
心理感觉，它取决于消费者对商品和劳务的主观评
价。
效用虽是消费者的一种主观心理感觉，但它本
身并不包括是非的价值判断。
钻石的效用比水大吗？
总效用是指消费者在一定时间内从一定数量
的商品消费中所得的好处或满足的总量。
TUf(Q)
边际效用是指消费者消费商品或服务的一定
数量中最后增加或减少的那一单位商品或服务所
感觉到的满足程度的变化。
∆TU
MU—
∆Q
边际效用具有以下几个特点：
第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。
第二，边际效用的大小同人们消费的数量成反比。
第三，边际效用离不开时间因素。
第四，边际效用有负值，但实际上永远是正值。
第五，边际效用决定商品价值的主观标准。
总效用和边际效用的关系
假如你一天吃7个巧克力
吃巧克力的数量MUTU
11010
2818
3624
4428
5230
6030
7-228
总效用和边际效用的关系
T总效用曲线的
U两者的关系为:
变动趋势是先
边际效用为
递增后递减；
3正值时，总效
0用线呈上升趋
T
2
0U势；
10123456边际效用为
MQ
07零时，总效用
U
边际效用曲
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