2021房地产品牌抖音直播社会化传播方案 -房地产-.pdf

正荣地产区域品牌车商巴陵·正荣府

社会化传播整合策划案

和田机构（长沙）2021-03-30

首先，容我吐个槽

甲方爸爸套路深

面对庞杂的需求、多层级的传播

我们的心很大（lǎn)

整合/聚焦

用移动互联网思维来重新整合策动传播

争取，把三个需求在一个平台里办了

从万科的“筋厂”说起，看看品牌的“出圈”

说好的“出圈”，其实是划定一个更新的圈

搭一个全新的平台

事件传播，线下巡展，现场爆点，盲盒营销，态度认同，产品衔接

为“Z世代”打造专属领地，万科95后的同趣平台

再来看龙湖的“入圈”

“龙民节”一场业主的双十一大促

活动吸引，福利带动

线下互动，线上吸粉

物业服务，邻里互动，兴趣群落，珑珠商城，电商合作，扩散传播

相对于称谓，“U享家”平台才是龙民们优享生活的炫耀日常

移动互联网时代的品牌思维？

碎片化思维、粉丝思维、焦点思维、快一步思维、第一思维……

品牌除了态度和主张，还必须有自己的领地

今天，用移动互联网的平台思维重新审视传播

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品牌主张

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牌年度主题传播渠道理想

IP形象爆点话题

转介信息事件营销

户外硬广

自造节点现场包装

车地推派单

营销信息品牌发布会

商电梯框架停车场道闸受众渠道

活动互动

系列活动执行

LED电子屏感知渠道

媒体新闻报道

尾货清盘抖音小视频

影院贴片朋友圈推图

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