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书
策划单位：尚上策文化传播公司
策划人员：廖玉菡（业务主管）
段清洋（策划部长）
侯晓妍（市场调查部长）
肖世伟（公关部长）
李勇（美术设计部长）
吴克祥（文案撰写部长）
目录
一、前言·····························4
二、市场分析····························4
（一）产品分析····························4
（二）市场分析····························5
（三）公司经营状况分析·························5
（四）消费者分析·························6
（五）公司竞争状况分析····························11
（六）公司产品SWOT分析·························11
三、广告方略····························13
（一）非媒介方略····························13
1．产品改进方略····························13
2．价格方略····························13
3．产品定位方略····························14
4．促销方略····························14
5．渠道方略····························14
6．公关方略····························15
（二）媒介方略····························16
1.广告目的····························16
2.市场细分····························16
3.产品定位方略····························17
4.广告诉求方略····························17
5.广告体现方略····························17
四、广告媒介发布筹划····························18
（一）媒介整体战略思想·························18
（二）媒介投放详细档期安排·························19
1．电视媒介·························19
2.广播媒介····························19
3.户外公交媒介····························20
4.户外站牌媒介···········
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