- 1、本文档共5页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
《广告策划实务》教学大纲
一、课程性质、教学目的及任务
《广告策划实务》是广告专业的一门重要课程,具有很强的实用性,它是
对广告专业其它各门课程的融会贯通,以达到综合性地运用的目的,通过本
课程的学习,对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作应有全面而深刻的了解,
并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。使学生在掌握“够用
理论”的基础上,能灵活、熟练地进行各种产品或服务的广告促销活动的策划及
实施。
二、教学要求及内容
1、本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的
知识,而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划
是主意、点子的运用,因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。
2、本课程应重视结合案例讲授。从世界广告策划中百年以来的著名案例及
我国改革开放以来企业营销的案例,都应注意收集及分析,并提供给学生参考。
3、本课程强调实践环节。在学习中要求学生自找一家企业,结合其实际情
况进行广告策划,并撰写出符合实际的广告策划书。本课程理论考试占2/3,广
告策划书按1/3计分。
教学内容:
第一章广告与广告策划
1.教学内容:
(1)广告的概念及基本特征;
(2)广告策划的原则和特征;
(3)广告策划的内容;
2.教学要求:
(1)了解:广告的历史渊源,广告策划的概念与作用;
(2)理解:广告的特征与类型,广告策划的内容与原则;
(3)重点:讲清策划的来龙去脉及与广告策划的区别。
3.考核要求:
(1)举出广告类型的具体划分;广告的特征;
(2)广告与广告策划的差异;
(3)广告策划的原则。
第二章广告策划中的市场调查
1.教学内容:
(1)广告调查内容中市场营销环境调查、消费调查、产品调查、生产企业调
查、竞争对手调查的具体表现;
(2)广告调查方法中文献调查法、抽样调查法、实地调查法的具体区分;
(3)广告调查问卷的设计要素;
1
(4)撰写广告调查报告的结构;
2.教学要求:
(1)了解:广告调查的基本内容;
(2)理解:广告调查的基本方法;
(3)重点:学会撰写广告调查报告。
3.考核要求:
(1)掌握广告调查的内容;
(2)能举例广告调查方法的案例;
(3)学会完整撰写一份广告调查报告。
第三章广告策略策划
1.教学内容:
(1)广告策略主要有广告定位策略、广告产品策略、广告市场策略和广告表
现策略;
(2)广告定位策略分为实体定位策略和观念定位策略;
(3)广告产品策略不同周期特点和广告策略不同;
(4)广告市场策略中广告促销策略和名人广告策略的区别;
(5)广告表现策略中理性诉求策略、感性诉求策略、情理结合策略和象征广
告策略的具体表现形式。
2.教学要求:
(1)了解:广告策略的表现策略
(2)理解:广告产品策略具体方法和广告市场策略具体方法
(3)重点:广告策略的构成
3.考核要求:
(1)掌握广告定位策略、广告产品策略、广告市场策略和广告表现策略的具
体方法及类型;
(2)区分广告定位策略、广告产品策略、广告市场策略和广告表现策略的不
同划分。
第四章广告创意策划
1.教学内容:
(1)广告创意的基本原则及基本理论的内容;
(2)广告创意的过程及基本技巧。
2.教学要求:
(1)了解:广告创意的概念及原则;
(2)理解:广告创意的基本理论;
(3)难点:广告创意的技巧。
3.考核要求:
(1)掌握广告创意的基本技巧;
(2)概述广告创意的基本理论。
第五章广告媒介策划
2
1.教学内容:
(1)广告媒介的功能及分类;
(2)主流广告媒介中电视媒介、广播媒介、网络媒介、
您可能关注的文档
- 1、生产安全事故应急总体预案.pdf
- 22春大连理工大学《机械工程测试技术》在线作业二答案参考1.pdf
- 全新版大学英语综合教程四unit1-unit8选词填空cloze答案.pdf
- 085272先进制造-山东大学机械工程学院.pdf
- 一种消防喷淋头堵漏器.pdf
- 人教版六年级上册数学期末考试专项复习练习.pdf
- 单臂电桥实验.pdf
- 中小学体育教师真题试卷第24套.pdf
- 一种辅助降血糖的保健食品及其制备方法.pdf
- 国内外化妆品新规解读.pdf
- 2024年中国钽材市场调查研究报告.docx
- 2024年中国不锈钢清洗车市场调查研究报告.docx
- 2024年中国分类垃圾箱市场调查研究报告.docx
- 2024年中国水气电磁阀市场调查研究报告.docx
- 2024年中国绿藻片市场调查研究报告.docx
- 2010-2023历年初中毕业升学考试(青海西宁卷)数学(带解析).docx
- 2010-2023历年福建厦门高一下学期质量检测地理卷.docx
- 2010-2023历年初中数学单元提优测试卷公式法(带解析).docx
- 2010-2023历年初中毕业升学考试(山东德州卷)化学(带解析).docx
- 2010-2023历年初中毕业升学考试(四川省泸州卷)化学(带解析).docx
文档评论(0)