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NO.8/人员分工安排
NO.1/市场背景分析
NO.7/主形象平面
NO.2/目标人群定位
CONTENTSNO.6/宣传
NO.5/推广活动形式
NO.3/产品特色
销售载体定位
NO.4/宣传语及品牌LOGO
NO.1市场背景分析
NO.1市场背景分析
3.6
据有效数字统计，我国目前有约亿儿童，
按目前4+2+1的主流家庭组成模式，儿童
144-7
服装约有亿人的消费群体。其中岁小童
2.5
约占亿人次，经政策影响，我国
将迎来第四次。
NO.2目标人群定位
NO.2目标人群定位
0~16
目前童装市场的目标消费者主要是岁的儿童。儿童消费群体，其消费方式比较特
殊，不但没有经济收入，而且所有消费都依赖父母，是名副其实的“消费者”。他们具有自己
独特的个性，大多思维活跃，追求自然和时尚，容易接受新事物，值得注意的是儿童并不拥有
1260%
消费决定权，特别是岁以下的儿童，多数是在家长的指导下的，但有的家长会听取
0-4+
孩子意见。但是在这个段中岁的儿服装一般会由“二手服装”少量新购服装为主
7-16
，岁一般以校服为主其相对主要消费产品为鞋。
NO.2目标人群定位
4-7岁小童
喜欢流行的群体，也是重量级的电视观众，热爱卡通动画，活泼，好动
NO.3产品特色及销售载体定位
环保
4-780
岁小童的父母基本为后，该人群异常注重产品的环保及亲肤性，所以我们的面料
选择为纯天然棉及新科技纳米材料的混纺面料，天然环保无刺激。
速干
宝贝开始进入体验生活，集体生活丰富多彩同时也多了好多小伙伴，小宝贝们的活泼天性彻底释放。
3
在大量出汗后我们衣服的面料可以分钟速干。
时尚
喜欢流行的群体，也是重量级的电视观众，热爱卡通动画，我们的服装选择靓丽的
色彩结合目前比较主流的卡通形象。
经济
4-778
岁的宝贝是标准的、点钟的，发育生长很快，衣服更换频繁，正常衣
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