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市场营销学模拟考试题与参考答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用。

A、企业品牌

B、中间商品牌

C、生产者品牌

D、自己的品牌

正确答案：B

2、指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A、社会习俗

B、消费心理

C、价值观念：

D、营销道德

正确答案：C

3、统一交货定价就是我们通常说的定价。

A、运费免收定价

B、分区定价

C、邮资定价

D、基点定价

正确答案：C

4、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。

A、描述性调研

B、因果关系调研

C、临时性调研

D、探测性调研

正确答案：D

5、两国或多国之间缔结的关于确定、变更或终止它们权利与义务的协议属。

A、涉外法规

B、国际惯例

C、世界法规

D、国际公约

正确答案：D

6、企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于（）。

A、技术制胜

B、优质制胜

C、创新制胜

D、速度制胜

正确答案：C

7、一般说来，消费者经由获得的信息最多。

A、个人来源

B、公共来源

C、商业来源

D、经验来源

正确答案：C

8、集中性市场战略尤其适合于（）。

A、小型企业

B、中型企业

C、跨国公司

D、大型企业

正确答案：A

9、当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用策略。

A、产品大类定价

B、选择品定价

C、分部定价

D、补充产品定价

正确答案：A

10、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其和使命。

A、利润

B、目标

C、管理

D、销售

正确答案：B

11、促销工作的核心是。

A、建立良好关系

B、出售商品

C、寻找顾客

D、沟通信息

正确答案：D

12、寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。

A、价格优势

B、人才优势

C、产品特征

D、良好服务

正确答案：C

13、规定战略经营单位业务和发展方向。

A、经营目标

B、经营方针

C、经营任务

D、经营计划

正确答案：C

14、在折扣与让价策略中，折扣并不是对所有商品都适宜。

A、交易

B、季节

C、数量

D、现金

正确答案：B

15、威胁水平高而机会水平低的业务是。

A、困难业务

B、成熟业务

C、冒险业务

D、理想业务

正确答案：A

16、市场定位是（）在细分市场的位置。

A、分析竞争对手

B、塑造一种产品

C、塑造一家企业

D、确定目标市场

正确答案：B

17、人员推销活动的主体是。

A、推销市场

B、推销人员

C、推销条件

D、推销品

正确答案：B

18、非整数定价一般适用于的产品。

A、价值较低

B、奢侈

C、高档

D、价值较高

正确答案：A

19、是指在不同的目标市场对同一产品采用同一种广告设计、制作与发布。

A、广告标准化

B、广告差异化

C、广告细分化

D、以上都不是

正确答案：A

20、影响消费需求变化的最活跃的因素是。

A、个人可支配收入

B、可任意支配收入

C、个人收入

D、人均国内生产总值

正确答案：B

21、供应商应把中间商视为顾客的（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。

A、采购代理人

B、销售代理人

C、都不是

D、供应代理人

正确答案：A

22、人员推销的缺点主要表现为。

A、成本低，顾客有限

B、成本高，顾客量大

C、成本低，顾客量大

D、成本高，顾客有限

正确答案：D

23、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、售后服务

B、售前服务

C、售中服务

D、无偿服务

正确答案：A

24、我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的。

A、《市场营销方法》

B、《市场营销》

C、《市场学》

D、《市场营销原理》

正确答案：C

25、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是。

A、制造商代理

B、销售商代理

C、产品经纪人

D、佣金商

正确答案：C

26、要求互相了解对方的利益要求，寻求双方利益的共同点，并努力使双方的共同利益得到实现，这是关系营销的特征。

A、信息反馈的及时性

B、战略过程的协同性

C、信息沟通的双向性

D、营销活动的互利性

正确答案：D

27、经营战略计划的制定和实施,要以特定的为依据。

A、目标

B、利润

C、成本

D、计划

正确答案：A

28、同质性较高的产品，宜采用（）。

A、差异性营销

B、无差异营销

C、产品专业化

D、市场专业化

正确答案：B

29、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为。

A、消费者市场

B、组织市场

C、转售市场

D、生产者市场

正确答案：A

30、设置，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。

A、