营销与策划班第组可口与百事.pptxVIP

;可口可乐名片;百事可乐名片;可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。

百事可乐则选择了蓝色以蓝色为标识色，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。;可口可乐是世界上最知名的品牌之一可口可乐品牌价值:自1999年起，连续8年居美国《商业周刊》全球100最具价值品牌榜榜首，并是前10名中唯一饮料品牌，2006年品牌价值达670亿美圆。2005年10月，由世界品牌实验室2005年度《世界品牌500强》排行榜中可口可乐居于世界500强榜首。;品牌价值;可口可乐是什么？正宗的可乐、真正的可乐、永远的可乐、美国精神的代表;;产品外观的演变;可口可乐：可口可乐公司用人策略，其最为独特的一点就是“本土化”。

1、人性化管理。“铁的纪律，爱的教育”的原则，人性化的制度使员工对企业有相当高的忠诚度，对同事充满兄弟姐妹之谊。

2、员工自主管理。各级员工在自己工作范围内有较大的决策权，主动性都非常之强，这促成每位员工都受到极大的锻炼，工作能力均有极大的提高

3企业文化。通过企业文化的推行，对员工的工作进行积极向上的引导。;1百事可乐：结果高于一切，三个标准：“最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神”.

2百事集团人才战略的核心是高度重视最后的工作结果。

3百事集团对于员工每年进行一次评估。;市场领先者;24/4/19;

分销模式;（1）准确的市场定位。

（2）正确的竞争战略。

（3）充分发挥后发优势——学习与模仿可口可乐的成功经验和做法。

（4）营销创新，扩大影响力。（非常重要）;传统售点;产品定价策略;旗下品牌

可口可乐

天与地

酷儿

醒目

健怡

雪碧

芬达

美之源;;;百事可乐;;;;感谢大家的观看;24/4/19