天猫双十一京东电商整合传播方案.ppt

天猫双十一京东电商整合传播方案汇报人：日期:

contents目录背景介绍传播目标与策略创意设计整合营销方案活动运营方案预算与资源需求风险评估与应对措施效果评估与总结

01背景介绍

自2009年以来，天猫每年11月11日举办双十一购物狂欢节，逐渐成为中国乃至全球最大的网购狂欢节之一。起源与发展以折扣、红包、互动游戏等为主要吸引力，聚集大量消费者，创造巨额交易量。活动特点经过多年发展，双十一购物狂欢节已成为天猫最重要的品牌活动之一，创造了众多销售记录。历史与成果天猫双十一活动背景

京东是中国最大的自营电商平台之一，提供电子产品、家电、家居用品等多种商品。京东电商概述整合传播策略历史与成果通过多渠道、多形式的传播手段，提高品牌知名度、用户粘性和销售业绩。京东在电商整合传播方面有着丰富的经验，曾创造多次成功的传播案例。030201京东电商整合传播背景

02传播目标与策略

通过整合传播策略，在双十一期间增加天猫和京东品牌的曝光度，提高品牌知名度。增加品牌曝光通过精准的传播和营销活动，提高消费者对天猫和京东双十一活动的参与度，提升销售额。提升销售额通过个性化的服务和营销策略，增强用户对天猫和京东品牌的忠诚度。强化用户忠诚度传播目标

个性化营销根据用户的行为和喜好，提供个性化的推荐和服务，提高用户满意度。全渠道推广利用线上和线下的各种渠道进行广告投放和宣传，包括社交媒体、电视、报纸、户外广告等。互动营销通过互动活动和社交媒体营销，增加用户参与度和品牌曝光度。传播策略

社交媒体广告投放线下活动电子邮件营销传播渠道与手用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行品牌宣传和互动营销。在各大门户网站、购物网站、搜索引擎等平台进行广告投放。在商场、社区、学校等地方举办线下宣传活动，提高品牌知名度。向老用户发送个性化的促销邮件，增加用户参与度和回购率。

03创意设计

通过技术和创意的结合，为消费者带来全新的购物体验。创新体验利用故事和情感营销，与消费者建立情感连接，提升品牌忠诚度。情感共鸣鼓励消费者参与传播活动，提高品牌曝光度和用户粘性。互动参与创意理念

创意元素运用独特的视觉元素，如动画、图片等，吸引消费者的注意力。交互式体验利用AR、VR等技术，打造沉浸式的视觉体验。统一风格保持品牌视觉风格的统一，提升品牌辨识度。视觉设计

123用简洁、明了的语言传达信息，提高传播效果。简洁明了从消费者的情感需求出发，编写具有感染力的文案。情感共鸣运用创新的思维和表现形式，使文案更具吸引力。创意性文案策划

04整合营销方案

微信社交平台通过微信朋友圈、公众号等渠道进行广告推广，增加品牌曝光度。微博社交平台通过微博大V、网红等渠道进行推广，扩大品牌影响力。短视频社交平台利用短视频平台如抖音、快手等进行营销活动，吸引年轻用户关注。社交媒体营销

03短视频KOL合作与短视频KOL合作，进行产品植入和推荐，提高品牌认知度。01短视频平台合作与短视频平台合作，进行品牌宣传和活动推广。02创意短视频制作制作有创意、有趣的短视频，吸引用户观看和分享。短视频营销

网红直播带货邀请网红进行直播带货，提高产品知名度和销量。KOL/网红营销策略制定针对KOL和网红的营销策略，包括合作方式、激励机制等。KOL合作与知名博主、网红等进行合作，进行产品试用、推荐和推广。KOL/网红营销

根据目标用户群体进行精准定位，选择合适的广告投放渠道和方式。精准定位通过数据分析了解广告投放效果和用户反馈，及时调整投放策略。数据分析根据数据分析结果对广告进行优化，提高广告点击率和转化率。广告优化广告投放策略

05活动运营方案

根据电商行业趋势、消费者需求以及品牌战略，确定双十一整合传播活动的主题为“狂欢双十一，惊喜不断”。确定活动主题根据主题，设计包括预热、高潮和后续三个阶段的双十一活动流程，并在每个阶段设置具体的活动内容和玩法。设计活动流程明确活动参与方式、奖品设置、活动时间、活动对象等详细规则，确保活动顺利进行。制定活动规则活动策划与执行

制作宣传物料利用电商平台、社交媒体、线下门店等多渠道进行活动推广，确保活动信息能够触达目标受众。多渠道推广KOL合作与知名网红、博主合作，通过他们的影响力和号召力，提高活动的知名度和参与度。设计活动海报、宣传视频、社交媒体广告等宣传物料，通过视觉和声音等多种形式吸引消费者关注。活动宣传与推广

数据监测与分析01实时监测活动数据，包括参与人数、销售额、转化率等指标，分析活动效果，为后续优化提供依据。用户反馈收集02通过问卷调查、在线咨询等方式收集用户对活动的反馈意见，了解活动优缺点，为后续活动优化提供方向。制定优化方案03根据数据分析结果和用户反馈，针对问题进行优化改进，例如改进活动流程、增加奖品吸引力等，以提高活动效果和用户满意度。活动效果评估与优化