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2022年手机调研报告4篇

最近，一则名为“县城人民是怎么玩儿手机”的调研报告，在许多人的伴侣圈里被“刷屏”了。

这个在40多个县城和下属乡镇绽开的、3万多人参加的调研，从多个角度描绘了中国县城或乡镇的互联网产品应用场景。调研的组织者，是致力于“为县城亿万草根”服务的年轻创业团队“我爱小城”。

中国的城镇化正在加速，互联网的“风”也越吹越猛。不同阶层、不同地域的人都将面临变化，而这些人又都身处在移动互联网颠覆世界的浪潮中。两个趋势叠加，将发生什么?对互联网创业者来说，机会在哪里?

在这些既不权威、也非正式的年轻调查员看来，与其泡在资源遍地的大城市，拿一份商业方案书大谈“盈利模式”、“流量变现”，不照实地走进县城，了解真实而微妙的用户需求，探究真正可行的创新。

近一半年轻人每月手机流量500m

报告的撰写者是一群80后、90后。他们首先用自己的视角和语言，“和大家唠唠县城也许是什么样子的”。

因地域不同，县城有大有小。一个典型的县城，大约有8万～20万的城区人口，外加50万～100万的下属乡镇和农村人口;常住居民中，有影响力且较为稳定的人口集中在25岁～40岁之间;因为生活闲适，许多人在一份工作之外，都在琢磨着干点副业，做点小生意;县城有比较完整的生活业态，有电影院、大超市、肯德基、茶餐厅、经济型连锁酒店等;wifi环境不少

“我爱小城”ceo陈郢XX年毕业于哈佛商学院，接受过一整套创业训练，他告知记者，通过在微信平台发布问卷，调研吸纳了河北、河南、山东、江苏、浙江等多地的县城和乡镇人群参加，受访者年纪大多在20～40岁之间，使用智能手机，其中超过60%的人只有100名以下的好友，超过35%的人每天刷微信超过1个小时。

调研结果显示，和大城市的年轻人类似，县城许多年轻人都在用苹果手机，每4个人里就有1人在用。除此之外，三星和小米用得多些，华为紧随其后。

县城的居民家里、商业门店和办公室大多有wifi。因为县城用户有大量的闲暇时间，加上运营商推广的本地流量套餐都很廉价，所以年轻人的移动互联网流量“很敢用”，每个月用500m流量的人有将近一半。

团购是县城青年常见的消费方式。“我爱小城”产品经理刘大川告知本报记者，县城里有那种复合式茶餐厅，能打牌、抽烟、喝茶或吃饭，在里面花18.5元，就可以买一壶免费续杯的茶加一份鸡米花，再加一份水果，一帮人坐一下午或者一天。

一个人气很旺的茶餐厅店长告知刘大川，做这种团购根本不挣钱，但“不上团购，就没有人气”。

四五线城市似乎被遗忘了

调研发觉，县城年轻人玩手机最多的需求是看新闻，占到63%，其次是看视频(41%)、听音乐(34%)、买东西(33%)、玩嬉戏(24%)。

一个惊奇的现象是，县城人民渴望获得新闻资讯，但新闻类app整体热度不高。报告分析，可能的缘由是“时政和消遣新闻离县城用户较远，大家不感爱好，而贴近生活的本地内容，除了伴侣圈的共享外，又无人供应”。

此外，微商在县城特别普及，在年轻人心中是“低门槛”、“赚钱”的事。在“四周的人”功能里，能让生疏人看伴侣圈的女性，多半是专业微商。数据显示，近三成用户觉得看看微商上展现的商品“还蛮有意思的”，大多数用户则会觉得“受到了干扰”。

在走访中，年轻的“调研员”们还发觉了一些小小的意外：

很多大城市年轻人把微信当成工作联络工具，但在县城里，超过一半的用户每次用完微信或陌陌都要清空谈天记录;一些95后宣称“微信是大人玩的”，他们更喜爱陌陌，缘由则是“表情好看”或“能观察对方收到信息有没有回复”;一些年轻人在大城市打工时情愿参与线下活动，但回到县城里则不情愿熟悉生疏人，觉得网上“都是骗子”

许多现象让“我爱小城”团队一时还得不出结论，但陈郢把报告放在自己的伴侣圈里，隔天就有了1万多条转载，随后几天，超过200家媒体及自媒体转载了这份报告。

为何做这样一则非权威的调研报告?这些数据的意义是什么?

刘大川说，“我爱小城”团队3年来着眼于全国的县城开发移动资讯和生活平台，但目前针对县城居民，也就是其产品核心受众的调研数据很少，大多只是猜想和凭直观感受，团队试着提出“县城用户和大城市用户手机使用习惯差异明显吗?”的问题，属于“大胆假设、当心求证”，另外也想了解“互联网产品市场下沉受阻和用户人口构成之间的关系”。

“和大城市一样，县城的年轻人有着转变目前生活状态的剧烈渴望，同时又有自己的特点。”在陈郢看来，许多互联网产品并没有专注四五线城市年轻人的渴求，“甚至在某种程度上，他们似乎被遗忘了”，但“只要对县城和乡