踏秋品牌专业策划报告.docVIP

《踏秋》品牌策划汇报

一品牌产品市场分析

4月12日，联合国第二届世界老龄大会在马德里闭幕，这届大会议题是发展中国家老龄化问题，来自160多个国家政府代表和部分教授学者强调要把老龄化问题纳入各国发展战略之中。

从物质消费需求看，老年人对服装、鞋靴等市场消费有很大需求，但面临部分问题亟待处理。

老年人青睐服装展销十二个月四季，北京市多种服装展销会全部很火爆，然而光顾多是老年人，一些展会上甚至出现了几乎全是“银发一族”现象。记者在调查中了解到，部分城市老年消费市场还处于未开发状态，各式各样服装极难有适合老年人穿，无法满足老年人要求。精明商人为何对此视而不见，某商场服装专柜刘经理对记者说，大多数老年人崇尚节俭、不求时尚，所以经营老年用具利润太薄，毛利率多维持在10％左右，而流行款式服装可达50％以上，儿童服装利润更高。其实，假如厂商仔细分析一下现在老年服装市场巨大潜力，开发适销对路产品，收益会很可观。

中医认为，足部是人体第二心藏，足部健康就是人体健康，足底就是人体缩小版。人足底分布着60多个反射区和7000多个反射穴和各个器官相连接，它们全部是和人体健康直接相关关键部位。假如人体某个部位不舒适，和之相对应足底反射区就会发麻或疼痛。只要对发麻或疼痛足底反射区进行按摩，出现不适脏器或器官受到刺激，就会使疼痛感逐步消失。

“树枯根先竭，人老脚先衰”。健康养生关键在于养脚。经过足部按摩，能够调整人整个身体，改善血液循环，促进气血顺畅，调整内分泌，增强人体免疫力，从而达成健康长寿理想状态。

和中青年相比，老年人收入不高，但退休者有固定收入，伴随社会保障制度逐步完善和内需拉动，这个市场是有巨大潜力。在欧美、日本，老年人消费能力和年轻人并没有显著区分，在中国一个有着亿万人越来越大“银色市场”正等候着“。踏秋”去开发。

二品牌名称

踏秋

踏秋皮鞋开创中老年鞋类品牌，瞄准中老年市场品牌趋势，一直致力于为现代中老年人提供典雅、舒适、优质产品及其附加值。

目标人群：踏秋皮鞋以50-60岁消费者为关键，为之提供70%产品。另外，10%产品延伸至40-50岁消费者，20%产品延伸至60岁以上消费者。

踏秋皮鞋需求分类：踏秋中老年皮鞋材质分类皮鞋，踏秋皮鞋布鞋；

踏秋皮鞋鞋跟分类：平跟、坡跟、踏秋中老年皮鞋中低跟

踏秋皮鞋幸福老家中老年皮鞋款式分类：一般、流行、时尚

踏秋皮鞋功效分类：防滑、保幸福老家中老年皮鞋暖、运动；

踏秋中老年皮鞋目标价位：200—1000元/双。

三品牌风格

主风格:保健舒适

细化风格：环境保护时尚功效保健

四风格起源

、

伴随经济发展、生活逐步改善，老年人消费观念开始追求文明健康和高质量生活方法。拥有更多收入和闲暇时间城市居民，开始关注不只在生病以后才关心自己身体，而是崇尚“花钱买健康”，投资以“健身、保健、娱乐”为特征体育消费。现在体育娱乐俱乐部、大型体育场馆健身房及足球、篮球、排球、乒乓球等老年人喜爱和关注项目标专题体育馆地开始在城市兴起，仅上海市就有经营性体育场馆近千处。运动、健身、休闲已成为城市居民一大新兴生活方法。另外，伴随休闲方法多样化，户外运动前景看好。调查显示，美国有94.5%人选择户外运动作为休闲运动方法（MichaelWatkins，）。极限运动以其冒险、刺激受到众多年轻人喜爱。在挑战自我过程中，得到一个身体上锻炼和心理上满足感，这是极限运动吸引人地方。在美国，潜水和登山两项运动参与率，年收入在2.5万美元以下仅为2.5%和2.8%，而年收入在10万以上为17.6%和6.7%（Beard，1980）。依据美国登山协会统计，现在英国共有15万左右人在玩攀岩，全国有400座以上人工攀岩馆。在英国南部一个度假村里，提供了多种户外休闲项目，如骑马、徒步、划船等，和室内攀岩馆成为最受欢迎地方。另外，“轻体育”开始悄然兴起，成为城市休闲健身新时尚。“轻体育”（lightphysicaltraining），也称为“轻松体育”或“快活体育”，它以因地制宜、因时制宜、因人制宜，不追求运动量，强调身体功效为主，让体育锻炼更惬意、更人性特点成为大众健身运动形式。

城市发展运动休闲，表现着老年人需求，是对城市日常功效完善和提升。

五风格起源消费人群分析

中老年人生活保健心理倾向和对策

健康方面1、期望青春再现：喜爱回想过去青春风采并采取有效方法,让自己尽可能年轻部分，是不少女性中老年人心态。

期望延缓衰老

老年人消费心理

、买东西一定实用性强

2、价格较平时购置要相对廉价，最好伴随部分促销活动

3、最近比较流行养生方面产品，老年人对健康保健方面比较看重

4、产品使用上面一定简单易操作

5、产品后期维护上面一定要易于保管和收藏

6、产品一定要正规

（一）、多种功效性设计