百雀羚网络营销的问题与策略研究.doc

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2024-07-11 发布于上海
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西安交通大学网络教育学院论文

百雀羚网络营销的问题与策略研究

摘要

百雀羚是一个传统化妆品企业，创立于由于1931年，90年代初的经济的逐步发展、大众消费者的需求不断增加、传统营销方式的不适用，再加上外资品牌的市场竞争，百雀羚品牌也逐渐淡出了大众视野，忽略了其品牌价值。本文以百雀羚为研究对象，现研究状况是以中低端产品为主，拥有丰富的产品线，针对不同年龄层次的客群有不同的产品和不同的价格，主要是以百货、超市、电商、微商销售渠道为主。百雀羚在国内化妆品行业中占有及其重要的地位，在如今的互联网新形势环境下，研究其网络营销策略对于化妆品行业来说具有及其重要的理论意义和实际指导意义，本文研究了百雀羚