案例三：黑人牙膏的异军突起.docx

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2024-07-03 发布于天津
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本文主要探讨了近年来口腔护理行业的变革，其中包括中国黑人牙膏在中国市场的崛起黑人牙膏的优势在于品质卓越，特别是在产品研发初期，它凭借良好的口碑和强大的营销能力，取得了市场份额然而，在推出超白系列后，随着佳洁士等品牌的跟进，黑人牙膏的产品线开始下滑，从而丧失了进入高端市场的机会此外，中华牙膏和高露洁也在这一阶段选择了退出市场，这使得黑人牙膏在美白市场取得显著成果，但也导致品牌形象的逐渐下滑

案例三：黑人牙膏的异军突起

案例三：黑人牙膏异军突起

2023年的牙膏市场格局巨变，佳洁士品不断，促销攻势一浪高过一浪，高露洁则溃不成军，甚至核心产品双氟加钙、长久超感白也明显销售下滑。佳洁士与高露洁的双雄之战最终以高露洁的市场份额由24%下滑到17%左右、牵强排在其次位的结果告终。这一阶段，消灭的两批黑马是联合利华的中华牙膏和好来化工〔HH〕公司的黑人牙膏〔Darlie〕，它们分别以 14.3%和11.5%的份额仅随其后。到2023中期，佳洁士、高露洁、黑人、中华四个品牌占据了国内70%的市场份额，大的战略格局最终形成。

作为国内牙膏市场四大垄断巨头之一的黑人牙膏，与佳洁士