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案例三：黑人牙膏的异军突起
案例三：黑人牙膏异军突起
2023年的牙膏市场格局巨变，佳洁士品不断，促销攻势一浪高过一浪，高露洁则溃不成军，甚至核心产品双氟加钙、长久超感白也明显销售下滑。佳洁士与高露洁的双雄之战最终以高露洁的市场份额由24%下滑到17%左右、牵强排在其次位的结果告终。这一阶段，消灭的两批黑马是联合利华的中华牙膏和好来化工〔HH〕公司的黑人牙膏〔Darlie〕，它们分别以 14.3%和11.5%的份额仅随其后。到2023中期，佳洁士、高露洁、黑人、中华四个品牌占据了国内70%的市场份额，大的战略格局最终形成。
作为国内牙膏市场四大垄断巨头之一的黑人牙膏，与佳洁士
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