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深圳骏飞

2024年

奢侈品牌礼赠品分析报告

深圳骏飞

1.奢侈品行业及消费人群分析

目录2.奢侈品牌礼赠体系

3.奢侈品牌礼赠品洞察

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行业消费分析全球经济下行，但奢侈品消费额增长稍回暖深圳骏飞

消费者需求增长驱动

2011年-2023年中国人全球奢侈品消费额及增长率

•未来预期乐观：家庭可支配收入预计持续增长，奢侈

品投资属性

•“活在当下”社会情绪：更愿意为悦己和自我犒赏增

加奢侈品消费

•年轻消费群体不断涌入：Z世代和下沉城市人群（小

镇贵妇）的需求和消费不断升级

•社交场景多远：奢侈品的社交价值强化，驱动相关品

类增长

数据来源：要客研究院，《中国奢侈品行业市场数字化趋势洞察报告》

是谁在购买奢侈品Aspirationalconsumer敏感度更高深圳骏飞

Z世代千禧一代——未来奢侈品消费新兴主力军

Z世代和千禧一代的关键描述：Aspirational

根据GWI报告指出，44%的16-24岁的人是有抱负的

渴望排他性和体验，品牌匹配价值观

品牌忠诚度低，奢侈品消费需求弹性较高

年轻人新奢侈品消费观已形成

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