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河北开放大学《市场营销学》形成性考核作业1-2答案

作业一

单选题

1、儿童智力玩具一般宜选择（）作为广告媒介。

A、报纸

B、广播

C、电视

D、杂志

正确答案：C

2、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。

A、企业的短期目标

B、企业的任务

C、企业的经营策略

D、企业的计划

正确答案：B

3、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

A、降低调研成本

B、了解消费者的经济承受能力

C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

正确答案：D

4、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）。

A、市场营销信息系统主要研究环境变化

B、市场营销调研是为了解决具体问题

C、市场营销调研提供连续不断的管理信息

D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

正确答案：B

5、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A、生产导向型

B、销售导向型

C、市场营销导向型

D、社会营销导向型

正确答案：C

6、生产消费品中的便利品的企业通常采取_________的策略。

A、密集分销

B、独家分销

C、选择分销

D、直销

正确答案：A

7、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并

经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。

A、营业分析

B、评核与筛选

C、试销

D、正式进入市场

正确答案：A

8、以下关于动机理解正确的是

A、动机是一种行为和活动

B、动机不是个体行动或者活动的直接原因

C、动机对个体行为或者活动起到维持和强化的作用

D、动机对个体的活动仅具有引发和发动的功能

正确答案：C

9、有时消费者市场需求只增减10%，就能使与之相关的产业购买者需求出现

200%的增减。这说明产业市场需求的特征之一是()

A、波动的需求

B、派生的需求

C、需求规模大

D、购买者集中

正确答案：B

10、在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多。。

A、重购

B、直接重购

C、修正重购

D、新购

正确答案：D

11、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。

A、和平共处

B、取而代之

C、维持现状

D、保护自己

正确答案：A

12、日历自动手表属于哪种类型的新产品？（）

A、全新产品

B、换代产品

C、改进产品

D、新牌子产品

正确答案：C

13、在产品系列定价中，企业出售一组产品的价格应________单独购买其中每一

产品的费用总和。

A、高于

B、等于

C、低于

D、不低于

正确答案：C

14、一般日常生活用品，适合于选择（）做广告。

A、人员

B、专业杂志

C、电视

D、公共关系

正确答案：C

15、下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？

A、环境

B、文化

C、组织

D、个人

正确答案：B

16、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈

门。这种观念就是（）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

正确答案：B

17、经销商和代理商的区别在于：

A、批发还是零售

B、是否拥有商品所有权

C、是否运送商品

D、是否储存商品

正确答案：B

18、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就

是（）策略。

A、转移

B、减轻

C、对抗

D、竞争

正确答案：C

19、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争

策略。

A、进攻策略

B、专业化生产和经营

C、市场多角化

D、防御策略

正确答案：B

20、体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是_________策略。

A、产品形式差别定价

B、产品部位差别定价

C、顾客差别定价

D、销售时间差别定价

正确答案：B

21、实验法最适宜（）。

A、收集描述性信息

B、实地观察

C、收集因果方面信息

D、专家调查

正确答案：C

22、“华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售，以带动其他产品

的销售，这种定价方法属于（）

A、分档定价法

B、整数定价法

C、声望定价法

D、招徕定价法

正确答案：D

23、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不

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