企业广告组织的基本形式.ppt

企业广告组织的基本形式2023-11-04

CATALOGUE目录广告组织形式概述职能式广告组织项目式广告组织矩阵式广告组织网络式广告组织混合式广告组织

CHAPTER01广告组织形式概述

广告组织是企业内部负责广告活动的专业部门，其目的是有效推广和宣传企业产品或服务，提高品牌知名度和市场占有率。定义广告组织具有系统性、专业性和协同性等特点，需要整合各种资源，制定有针对性的广告策略和方案，实现广告效果最大化。特点定义与特点

通过有效的广告宣传，提高产品或服务的市场认知度和接受度，增强企业竞争力。增强企业竞争力促进销售增长建立品牌形象广告组织通过创意设计、媒体投放等手段，吸引潜在客户，提高销售业绩。广告组织通过创意和传播策略，塑造企业品牌形象，提升品牌价值和影响力。03广告组织的重要性0201

类型根据企业规模、行业特点、市场定位等因素，广告组织可分为集中型、分散型、混合型等多种类型。架构广告组织的架构通常包括领导层、策划层、执行层等层级，各层级之间有着紧密的协作关系。广告组织的类型与架构

CHAPTER02职能式广告组织

特点与优势3.灵活性：由于各个职能部门之间没有严格的层级关系，因此可以更加灵活地应对市场变化和客户需求。2.协调性：由于各个职能部门之间有明确的分工和合作，因此可以更好地协调各个部门之间的工作，提高工作效率。1.专业性：由于每个职能部门都有明确的任务和职责，因此可以更好地发挥各自的专业性。特点：职能式广告组织是一种常见的广告组织形式，其特点在于具有明确的专业分工和职能划分。优势：

结构：职能式广告组织通常由以下几个部门组成：市场调研部、策划部、创意设计部、媒介部、执行部等。各个部门之间没有严格的层级关系，而是根据需要进行协作。职能式广告组织的结构与运作流程

职能式广告组织的结构与运作流程运作流程：1.市场调研：市场调研部负责进行市场调研，了解客户需求和竞争对手情况，为策划部提供数据支持。2.策划与创意设计：策划部根据市场调研结果，制定广告策略和创意设计方案，然后与创意设计部进行沟通和协作，完成广告作品的创意设计。

3.媒介投放媒介部根据策划部的广告策略和方案，负责选择合适的媒介进行广告投放。4.执行与效果评估执行部负责广告作品的制作和发布，并对广告效果进行评估和反馈。职能式广告组织的结构与运作流程

适用范围：职能式广告组织适用于中小型企业和初创企业，特别是那些对广告投入不大、预算有限的企业。1.管理难度：由于各个职能部门之间没有严格的层级关系，因此需要更加注重沟通和协调，增加了管理的难度和复杂性。2.资源浪费：由于各个职能部门需要独立完成各自的任务，因此可能会出现资源浪费的情况，如不同部门之间的信息重复、工作重复等。局限性：职能式广告组织的适用范围与局限性

CHAPTER03项目式广告组织

特点与优势1.面向项目的组织结构：项目式广告组织以广告项目为中心，根据项目的需求来配置人力、物力和财力。2.目标明确：项目式广告组织的目标通常是完成特定的广告任务，如品牌推广、产品发布等。4.高效率：由于项目式广告组织的目标明确，因此可以集中资源，提高工作效率。3.灵活性：项目式广告组织具有较高的灵活性，可以根据项目的需要进行快速调整和优化。特点：

结构：1.项目经理：负责整个项目的策划、执行和控制。2.项目团队：由负责创意设计、媒介投放、市场调研等各方面的人员组成。项目式广告组织的结构与运作流程

客户经理：与客户保持沟通，确保客户需求得到满足。项目式广告组织的结构与运作流程

项目式广告组织的结构与运作流程运作流程：1.项目立项：明确项目目标、预算和时间计划。2.项目团队组建：根据项目需求，选择合适的人员组成团队。

项目式广告组织的结构与运作流程4.执行计划按照计划执行各项工作。5.项目评估与反馈对项目执行效果进行评估，收集反馈意见，为下次项目提供经验。3.制定计划包括创意设计、媒介投放、市场调研等方面的工作计划。

适用范围：1.适用于需要集中资源完成特定广告任务的企业。2.适用于需要快速响应市场变化的企业。项目式广告组织的适用范围与局限性

适用于需要提高广告工作效率的企业。项目式广告组织的适用范围与局限性

1项目式广告组织的适用范围与局限性23局限性：1.对于大型企业或需要长期广告投入的企业可能不太适用，因为项目式广告组织通常只关注单个项目，无法兼顾全局。2.对于需要多元化发展的企业可能不太适用，因为项目式广告组织通常只关注特定领域或市场。

CHAPTER04矩阵式广告组织

特点与优势矩阵式广告组织是一种复合式的广告组织形式，其特点是兼具职能式和产品式广告组织的优点，同时避免了二者的缺点。特点矩阵式广告组织可以更好地协调各职能部门之间的工作，同时为不