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珠宝进大厦可行性分析报告

一．合作双方基本情况

1.大厦概况:

曾荣获全国百城万店无假货活动示范单位、中国社会公认满意单位、全国优质服务企业、全国商业信誉企业、全国巾帼文明示范岗、全国信息化工作先进单位、中国质量信誉保证企业、中国诚信经营企业、中国质量服务信誉AAA级企业、省五一劳动奖状、省文明单位等130多项荣誉称号。

2.××珠宝品牌简介：

（1）公司简介

深圳市××珠宝首饰有限公司，其前身于1994年即从事珠宝行业，之后为致力打造品牌，经资产重组，于2001年8月重新注册成立。在坚持“做实”和“造势”“两手抓，两手都要硬”和以“成就加盟伙伴为工作重心”的原则指导下，公司已经成为中国宝玉石协会常务理事单位、中华全国工商业联合会金银珠宝业商会常务理事单位、深圳市黄金珠宝首饰行业协会团体会员单位和上海钻石交易所会员，并于2002年通过ISO9001—2000国际质量体系认证，获颁“中国驰名珠宝品牌”和“中国质量承诺诚信经营企业（品牌）”等荣誉称号。

（2）加盟网点

××珠宝将以打造中国顶尖珠宝品牌为愿景，以“山水流转，我心永系”为品牌主张，矢志建立以特许加盟为方式、以求是管理为特点、以共同成长为宗旨的珠宝经营文化。

目前在全国23个省区的70多座城市拥有百家加盟店，已经发展成为具有自身文化特色的、以“××珠宝”品牌打造为中心的、集产品研发与制造、钻石批发、加盟经营为一体的综合型珠宝品牌企业。特别是在2004年5月聘请了著名影星蒋雯丽为品牌形象代言人后，大大提升了公司品牌的整体形象和知名度，得到了广大消费者的认可和业界同行的青睐。

（3）品牌代言人蒋雯丽：

2004年5月在深圳市××珠宝首饰有限公司形象代言人新闻发布会上，著名影星蒋雯丽与公司签约，正式成为××珠宝这一国内知名珠宝品牌的形象代言人。

毕业于北京电影学院的蒋雯丽，由于在《女帅男兵》、《刮痧》、《牵手》和《黑冰》及其它影视作品上的出色表现，业已成为广受观众喜爱的著名影星；更由于强烈的社(续致信网上一页内容)会责任感和积极的人生态度，不但有良好的社会口碑，而且还担任联合国爱滋病规划署妇女儿童委员会委员、中国爱滋病预防形象大使、关爱女孩形象大使，被誉为现代中国优秀知识女性的代表。

以卓越的企业文化著称于珠宝业内外的××珠宝，随着品牌规划的稳步推进，适时地聘请蒋雯丽为形象代言人，实属慧眼之举，其以山水流转我心永系为主张的品牌形象一定能与蒋雯丽的特质相得益彰。

（4）企业文化：

公司团队建设方向：

----充分发展生产力，努力为团队创造更无缝的沟通渠道、提供更广阔的成长空间和发展平台；

----锲而不舍，以滴水穿石的精神，将公司文化渗透到团队每个人的血液中；

----通过公司愿景目标的实现而共享成功喜悦。

面对广阔而深远的中国市场，我们将依靠日趋成熟的团队，同时借助社会的友好力量，循序渐进地去实践××中国思路：

品牌愿景:在2008年成为中国顶尖珠宝品牌

----2002年至2005年。成为中国知名珠宝品牌。其间的三年，××将不考虑利润，而以发展并成就加盟伙伴为工作重点，在业界及中国珠宝市场获取口碑；

----2006年至2008年。2006年在实现300家加盟店/柜的基础上，全面加强品牌管理，在全国范围内广泛传播品牌文化，占据钻饰市场占有率的领导地位。

营销方针:做实和造势相结合

----咬住管理不放松，持续提升管理品质；

----2002年至2008年，在业界与终端造势的比例，将从9∶1转为1∶9。

我们致力于把“××珠宝”打造成为消费者心中自己的品牌，致力于让每位顾客都确信：“××珠宝”品牌背后的公司，是一个实质的、优秀的组织，这个组织只可能生产优秀的产品和提供优秀的服务。

二．双方合作目的

××珠宝与大厦真诚合作,携手做大,共享成功喜悦。

三．中国钻石消费市场的发展及现状

国内钻石首饰市场的规模：

中国大陆钻石首饰的市场规模与钻石零售业的发展基本保持同步增长。九十年代初期是钻石首饰零售市场增长最快的时期

*1990年中国大陆的钻石首饰市场规模约为14亿元人民币，全年销售约30万件钻石首饰；

*1992年钻石首饰的市场规模增长为20亿元人民币，相当于销售了43万件钻石首饰；

*1993年全国钻石首饰市场规模达28亿元人民币，钻石首饰总件数约62万件；

*1994年钻石首饰零售额为36亿元人民币，钻石首饰总件数突破70万件；

*1995年