2024年宜家家居调研报告（共4篇）.docx

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2024年宜家家居调研报告（共4篇）

篇：宜家家居调研报告《管理原理与实践》

课程论文

题目：宜家家居调研报告

姓

名：学

号：\\\\学院：专业：任课教师：

2024年5月16日

调查对象：北京宜家家居西红门店

调查范围：宜家产品布局、服务、营销策略等。

调查目的:通过调查、分析宜家市场现状，销售模式，从而得出宜家在众多家具市场脱颖而出的缘由。

调查时间：2024年5月3日调查方法：实地调查，上网查阅

1

一、宜家概述

品牌理念：

宜家家居作为一家来自瑞典的具有独特风格和品牌形象的家居用品零售商,始终致力于为顾客供应种类繁多，美观好用，老百姓买得起的家居用品。

宜家家居在全球38个国家和地区拥有311个商场，其中有19家在中国大陆，分别在北京（两家）、天津、上海（三家）、广州、成都（两家）、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、重庆、武汉、杭州、西安、哈尔滨（在建），其中重庆宜家为亚洲地区最大宜家标准店。2024年8月27日，中国区第18家在西安开业，也是西北首家。

宜家的选购 模式是全球化的选购 模式，它在全球设立了16个选购 贸易区域，其中有3个在中国大陆，分别为华南区，华中区和华北区。宜家在中国的选购 量已占到总量的18%，在宜家选购 国家中排名第一。至2024年，宜家在中国内地的零售商场达到19家，所需仓储容量由10万立方米扩大到40万立方米以上。中国已成为宜家最大的选购 市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。

中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活。产品系列：

销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧房系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋贮存系列，儿童产品系列等约10，000个产品。

二、宜家的设计政策

宜家的品牌理念主要体现在两个方面：大众家居和绿色家居。

大众家居

主要为大多数人服务，所以须要满意不同须要、品尝、幻想追求以及财力、同时希望改善家居状况并创建更美妙生活人的须要。由此宜家的经营座右铭是：“宜家将以低价供应大范围的设计美丽、功能齐全的家居用品，保证大多数人有购买实力。”

绿色家居

1“绿色”这个概念很早就起先逐步渗透到宜家生产与销售甚至回收的各个环节。宜家不仅确保其产品本身的环保性，还在其产品的生产加工过程中努力保持着人类活动与大自然的和谐性，尽可能追求大自然的可持续性。

宜家的产品拥有众所周知的几个特点：设计精致且好用；足够低的销售价格；丰富的产品。

宜家企业的组织结构

通过组织结构我们可以发觉，分工清楚，有利于考核和协调。从上到下实行垂直领导，下属部门只接受一个上级的指令，各级主管负责人对所属单位的一切问题负责。这样的直线制组织结构的优点是：结构比较简洁，责任分明，吩咐统一。缺点是：它要求行政负责人通晓多种学问和技能，亲自处理各种业务。

四、宜家的物流体系

2

宜家物流有关键的三条因素：成本限制、绿色供应链管理、设计组织与设计项目管理。

这是宜家限制成本的过程图，限制成本的目的就是让顾客享受得到低价格的设计优良好用的产品。

在最近几年中，宜家还采纳了通过物流流程的选择来起到限制成本的方法，针

3对大销量的产品运用了“供应量干脆送货方式”，这样不但缩小了供货时间，还缩小的供货成本。

五、宜家的营销亮点

1.家居与家具以消费者的居家为动身点

就是宜家将全部的东西都摆设在展厅，这样可以一目了然看到居家所须要的东西。这样大大削减了消费者找寻、比较、推断的时间和精力，这样更加降低了消费者的成本支出。2.样板房的设计

样板房的设计，让消费者干脆体验将来家的感觉，温馨而舒适。这样的话，增