《国际公共关系》自考复习笔记.pdf

1国际公共关系导论

1.1国际公共关系的发展

国际公共关系作为“种职业和学科，最时产生于美国;

1904年，世界上第一家现代意义的公共关系事务所在美国开业，

1955年，国际公共关系协会宣告成立，这是公共关系历史.上第“个国际性的公共关系组织:

1959年，欧洲公共关系联盟成立;

一战后，国际公共关系迅速发展的项内:

首先，随兰公共关系事业的发展，公关人员逐渐引进和运用最新科学技术手段，在工作方法上有了新

的变化;

其次，一战后，产重影响各国之问机互贸易关系的障碍大多被排除;

最后，二战后此界政治格局的巨大变化也是促进国际公共关系广生和发张的主要原因

我国开展国际公共关系存在的不足及改进方法

“对国外传媒缺乏深入了解，对国外传媒与政治的二动缺乏充分认识，与国外传媒的联系与合作不够;

”对国际游戏规则了解甚少，对通过非正式外交凡道影响对方政府的行为缺乏研究，

“对政府、企业形象策划不够重视，难以获得外交、政治、经济和文化等方面的机会和收益。

措施

“加强文化传播;

加强与媒体沟通

国际公共关系的含义

公共关系是组织机构从事公众信息传播、关系协调、形象管理的调售、咨询、策划和实施的一种实践活动;

公共关系通常指一个组织在木国以外地区针对国外公众开展的公共关系活动,或其所进行的对国外公众有

点最著影响的公共关系二作;

国际公共关系分为企业国际公共关系和政府国际公共关系，

公共关系由公关工作的主体、客体和连接主客体的信息传播二大紧素纪成，

国际公共关系的本质是跨文化传播;

名由史名中文化传播的障碍

，语方和非语音符号系统

诸言符号包括书面诸言和门头诸言，非诸言符号包括形体诸言、时间诸言、电子诸言和物体诸言，多由的

文化要素都内有道过语调和非请富符苇才能反应和传授

文化认知体系的差异

”文化规范体系区异

政府国际公共关系是指一个国家的政府系统运用传播手段协调其余特定国际公其关系的活动,包括在本国

境内与国际性公众斧往和在他国境内与国际性公众父往;

企业国际公共关系是指在个球化背景下,国内企业运用传播手段协调其与特定国际公众的关系,在国际上

进行的企业形象策划和产品现象树立的活动;

企业国际公共关系的核心是建立本企业组织的良好形象和声誉

国际公共关系的主要理论范式

强调本土化，是指开展公关活动要“入乡随俗”，站人、因地侧红，不能“强人所难”，

遵循平等化，是强调公共关系需要建立在平等、均衡的基础上进行