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转型困境中传统电视融媒体传播策略研究
汇报人：
2024-01-20
引言
传统电视融媒体传播现状及困境
转型困境中传统电视融媒体传播策略分析
转型困境中传统电视融媒体传播策略实施路径
转型困境中传统电视融媒体传播策略实施效果评估
结论与展望
引言
国外研究则更加关注融媒体在新闻传播、社交媒体、广告营销等领域的应用和实践，对于融媒体传播策略的研究相对较为深入。
国内外研究均存在一定程度上的局限性，如缺乏对于不同类型媒体融合策略的深入研究、缺乏对于融媒体传播效果的有效评估等。
国内研究主要集中在融媒体的定义、特点、发展趋势以及与传统媒体的融合等方面，对于融媒体传播策略的研究相对较少。
通过实证研究和案例分析，探讨转型困境中传统电视融媒体传播策略的有效性及其实施路径，为传统电视行业的创新发展提供理论支持和实践指导。
如何制定有效的融媒体传播策略？不同类型的媒体融合策略对于传统电视行业的影响有何异同？如何评估融媒体传播策略的效果？
研究目的
研究问题
传统电视融媒体传播现状及困境
传播渠道多元化
传统电视通过卫星、有线、地面等多种方式传播，同时积极开拓网络电视、手机电视等新媒体渠道。
内容形式多样化
除了新闻、综艺、电视剧等传统节目形式，还涌现出短视频、直播、互动节目等新型内容形式。
受众群体分众化
不同年龄、性别、职业和地域的受众对电视节目的需求和偏好差异明显，市场细分趋势加剧。
新媒体冲击
互联网视频平台、社交媒体等新媒体形态不断涌现，对传统电视传播模式构成严峻挑战。
受众流失
随着受众获取信息渠道的多样化，传统电视的受众规模不断缩小，年轻受众流失严重。
内容创新不足
传统电视节目内容同质化严重，缺乏创新和突破，难以满足受众日益多样化的需求。
03
02
01
融合传播策略
该电视台通过整合内外部资源，打造全媒体传播矩阵，实现电视、网络、移动端等多渠道融合传播。
创新内容生产
积极尝试新型节目形式和内容主题，推出了一系列具有影响力和号召力的品牌节目。
强化用户互动
通过社交媒体、网络直播等方式增强与受众的互动，提高受众参与度和忠诚度。
转型困境中传统电视融媒体传播策略分析
深度挖掘优质内容
01
通过精选、深挖、整合等方式，打造高质量、有深度的内容，满足用户日益增长的精神文化需求。
02
强化内容时效性
紧跟时事热点，快速响应社会关切，提升内容的时效性和话题性。
03
创新内容形式
运用短视频、直播、VR/AR等新技术手段，创新内容呈现形式，提升用户观看体验。
跨平台传播
线上线下融合
合作共赢
通过优质内容和服务，塑造专业、权威、可信赖的品牌形象。
塑造品牌形象
运用广告、公关、口碑营销等多种手段，提升品牌知名度和美誉度。
加强品牌宣传
通过品牌延伸、跨界合作等方式，拓展品牌价值，实现品牌资产的增值。
拓展品牌价值
转型困境中传统电视融媒体传播策略实施路径
积极与新兴媒体平台建立联系，寻求合作机会，借助其技术优势和用户资源，拓展传播渠道和受众范围。
寻求合作机会
探索与新兴媒体的创新合作模式，如联合制作、内容共享、互动传播等，实现资源共享和优势互补。
创新合作模式
加大对新媒体技术的研发力度，掌握核心技术，提高自主创新能力，为与新兴媒体的深度融合提供技术保障。
加强技术研发
01
02
03
优化内容生产流程
改进内容生产流程，提高生产效率和质量，满足受众对高质量内容的需求。
创新内容形式
探索新的内容形式和传播方式，如短视频、直播、互动剧等，增强内容的吸引力和传播力。
强化品牌建设
加强品牌建设和管理，提升品牌影响力和美誉度，增强受众对品牌的认同感和忠诚度。
转型困境中传统电视融媒体传播策略实施效果评估
综合采用问卷调查、深度访谈、社交媒体分析等定量与定性研究方法。
评估方法选择
围绕传播效果、受众满意度、品牌影响力等维度，构建包括收视率、点击率、转发量、评论数、点赞数等在内的多维评估指标体系。
指标设计
数据收集
通过专业数据收集工具或平台，实时抓取电视节目在融媒体平台的传播数据，同时结合问卷调查和深度访谈收集受众反馈数据。
数据分析
运用统计分析方法对收集到的数据进行清洗、整理和分析，挖掘数据背后的传播规律和受众需求特点。
VS
通过数据可视化手段，将分析结果以图表、报告等形式直观呈现出来，便于决策者快速了解评估结果。
结果解读
结合行业趋势和竞争对手情况，对评估结果进行深入解读，提出针对性的优化建议和改进措施，为传统电视融媒体传播策略的调整和完善提供决策支持。
结果呈现
结论与展望
传统电视融媒体在转型过程中面临着多方面的挑战，包括技术更新、观众流失、广告收入下降等。
通过分析传统电视融媒体的优势和劣势，以及市场环境和竞争对手，可以制定相应的传播策略，如多元化内容制作、社交媒体互动、跨平台合作等。
实证研究表明，有效的
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