曲靖城市形象整合推广策划方案材料.ppt

2023-10-26《曲靖城市形象整合推广策划方案材料》

背景介绍策划目标与策略推广方案与实施计划资源需求与投入预算风险评估与应对措施效果评估与总结提升contents目录

背景介绍01

曲靖位于云南省东部，地处滇黔桂三省结合部，素有“滇黔锁钥”之称。曲靖历史悠久，早在三国时期就已设立郡县，有着丰富的历史文化和旅游资源。曲靖的地理位置和历史背景

1曲靖的城市发展现状和特点23曲靖市近年来经济发展迅速，成为云南省重要的经济中心之一。曲靖市拥有良好的交通基础设施和便利的交通网络，为城市发展提供了良好的条件。曲靖市的城市化水平不断提高，城市形象和品质不断提升。

曲靖市曾经在城市形象推广方面做出过一些尝试，但效果并不理想。目前，曲靖市的城市形象推广存在一些问题，如缺乏统一的形象标识、宣传手段单一、缺乏与外界的交流和合作等。曲靖城市形象推广的历史和现状

策划目标与策略02

提高曲靖市的知名度和美誉度，使其成为国内外游客和投资者关注的焦点。提升曲靖市的文化软实力，推动城市文化的传承和发展。促进曲靖市的经济发展，吸引更多的游客和投资，提高城市竞争力。打造曲靖市独特、鲜明的城市形象，使其在众多城市中脱颖而出。策划目标

制定统一的城市形象识别系统，包括城市标志、城市色彩、城市口号等。整合全市的宣传资源，包括政府、企业、社会组织和媒体等，形成宣传合力。策划一系列有影响力的城市推广活动，如文化节庆、体育赛事、旅游推广等。加强与国内外媒体的合作，提高曲靖市的曝光率和知名度。推动城市品牌建设，打造具有特色的城市品牌形象。策划策略

0102制定城市形象识别系统2022年10月前完成。整合全市宣传资源2022年11月前完成。策划城市推广活动2022年12月前完成。加强媒体合作2023年1月开始实施。推动城市品牌建设2023年全年实施。重点任务和时间计划030405

推广方案与实施计划03

总结词多维宣传、创新策略、全面覆盖详细描述本方案旨在通过多维度、全方位的宣传手段，打造创新、独特的策略，以提升曲靖城市形象的影响力和美誉度。通过多元化的宣传渠道，将曲靖的特色文化、旅游资源、城市风貌等多方面展现给目标受众，形成全面覆盖的推广效果。推广方案构思和创意

推广渠道和合作伙伴选择全媒体平台、跨界合作、精准定位总结词本方案将通过全媒体平台进行推广，包括电视、广播、网络、户外广告等多种渠道。同时，我们将积极寻求与相关行业、企业的跨界合作，共同打造曲靖城市形象的推广活动。针对不同受众群体，我们将进行精准定位，制定合适的推广策略。详细描述

总结词创新活动形式、落地执行、持续跟进详细描述我们将设计多样化的活动形式，如文艺演出、论坛讲座、展览展示等，以吸引目标受众的关注。同时，我们将确保活动的落地执行，合理分配资源，确保活动的顺利进行。在活动结束后，我们将持续跟进效果评估，及时调整策略，以达到最佳的推广效果。推广活动的组织和实施计划

资源需求与投入预算04

人力资源需求与投入预算营销人员负责市场调研、目标受众分析，以及与媒体、合作伙伴的沟通和协调。策划人员负责项目的整体规划、组织与协调，包括制定推广策略、设计宣传方案等。设计师负责设计宣传物料，包括海报、宣传册等，以及网站和社交媒体平台的视觉设计。预算根据项目的规模和复杂程度，预计投入20-30万元用于人力资源的招聘和培训。推广人员负责推广活动的组织和执行，包括线上和线下活动、社交媒体推广等。

办公设备包括电脑、打印机、复印机、投影仪等必要的办公设备，预计投入5-10万元。根据项目需要，可能需要租赁会议室、展览场地等，预计投入10-20万元。包括海报、宣传册、礼品等，预计投入5-10万元。根据项目的规模和需求，预计总投入为25-40万元。物力资源需求与投入预算场地租赁宣传物料预算

财力资源需求与投入预算预算根据项目的规模和需求，预计总投入为65-90万元。其他费用包括租赁场地、设备租赁、差旅等费用，预计投入10-20万元。广告费用用于购买媒体广告和社交媒体推广服务，预计投入10-20万元。项目资金用于支付策划、设计、推广等活动所需的费用，预计投入30-50万元。市场调研费用用于了解目标受众的需求和偏好，预计投入5-10万元。

风险评估与应对措施05

技术风险技术更新、操作不当等。风险识别与评估政治风险政策调整、法律变更等。经济风险市场变化、资金来源等。社会风险公众意见、社会舆论等。

应对措施与预案经济风险做好市场调研，合理配置资金。技术风险加强技术培训，确保操作规范。社会风险积极沟通，引导公众参与。政治风险及时了解政策动态，调整策划方案。

风险管理计划与实施方案建立风险管理小组，明确职责分工。实施风险管理培训，提高团队风险管理能力。定期进行风险评估，及时调整应对措施。制定应急预案，确保能够快速响应。

效果评估与总结提升06

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