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互联网时代下意见领袖对网络消费意向的影响——以美妆博主为例
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摘要
随着社会的进步，人们对于美妆产品的需求急剧增加。同时随着互联网的发展，网络购物因其方便性和快捷性成为了人们购物的重要方式之一，但相比于传统的购物方式而言，网络购物存在其不确定性。一方面，人们无法直接体验商品，无法准确判断商品是否符合自己的要求；另一方面，“爆炸式”网络信息的冗杂使消费者难以高效地找到对自己决策有价值的信息，这使消费者不得不在网络中搜寻其他购买者的意见。
如今，众多美妆意见领袖凭借着自身对美妆产品的熟悉度和专业性，以及在网络屮所展现的个人魅力，收获了一批美妆
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