蜜雪冰城活动方案.pptxVIP

蜜雪冰城活动方案汇报人：文小库2023-12-16

活动背景与目标活动内容策划营销策略制定物料准备与现场布置预算与时间表安排效果评估与总结反馈目录

活动背景与目标01

品牌特色蜜雪冰城以“新鲜、健康、美味的饮品”为核心理念，坚持选用新鲜优质的原料，注重饮品的口感和品质，赢得了广大消费者的喜爱。品牌起源蜜雪冰城是一家起源于郑州的茶饮品牌，创立于1997年，经过20余年的发展，已成为国内茶饮行业的领军品牌之一。品牌文化蜜雪冰城倡导“新鲜、健康、美味的饮品文化”，致力于为消费者提供高品质的饮品体验，同时积极履行社会责任，关注环保和公益事业。蜜雪冰城品牌介绍

随着茶饮市场的不断扩大和竞争的加剧，蜜雪冰城需要不断创新和提升品牌形象，以保持市场领先地位。茶饮市场竞争激烈消费者对饮品的需求不断变化，他们更加注重饮品的品质、口感和健康元素，蜜雪冰城需要紧跟消费者需求变化，推出符合市场需求的饮品。消费者需求变化通过举办各类活动，可以提升蜜雪冰城品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和好感度，进一步巩固市场地位。品牌形象提升活动背景及意义

活动目标通过本次活动，提高蜜雪冰城品牌知名度，增强消费者对品牌的认知度和好感度，促进产品销售和提升市场份额。期望成果通过活动宣传和推广，增加品牌曝光度和美誉度，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度，促进产品销售和市场份额的提升。同时，通过活动宣传和推广，增强消费者对品牌的信任度和好感度，为品牌的长远发展奠定基础。活动目标与期望成果

活动内容策划02

以“夏日冰爽狂欢”为主题，结合蜜雪冰城品牌形象和夏季时令特点，打造一场充满清凉和欢乐的营销活动。主题设定以“夏日冰爽，蜜雪相伴”为宣传口号，突出蜜雪冰城在炎炎夏日为消费者带来的清凉体验。宣传口号主题设定与宣传口号

活动形式：线下门店促销、线上互动营销相结合。线下门店提供优惠券、买一赠一等促销活动；线上通过社交媒体平台发布活动信息，开展抽奖、限时秒杀等活动。流程安排1.前期准备：确定活动主题、宣传口号、活动形式和流程，制定详细的活动方案。2.活动宣传：通过官方网站、社交媒体平台、线下门店等多渠道进行活动宣传，提高消费者知晓度和参与度。3.活动实施：按照活动流程安排，开展各项活动，确保活动顺利进行。4.活动评估：对活动效果进行评估，收集消费者反馈，为下次活动提供改进方向。活动形式及流程安排

职责分工2.门店管理人员：负责组织门店员工参与活动，确保活动顺利进行。4.客服人员：负责解答消费者疑问，处理消费者投诉和建议。参与人员：活动策划人员、门店管理人员、营销人员、客服人员等。1.活动策划人员：负责制定活动方案、宣传计划和流程安排。3.营销人员：负责线上活动推广、宣传和执行。010203040506参与人员及职责分工

营销策略制定03

目标客户群体分析年轻人蜜雪冰城的产品价格实惠，口感好，符合年轻人的消费习惯和口味偏好。学生群体蜜雪冰城的产品价格实惠，口感好，符合学生的消费习惯和口味偏好。上班族蜜雪冰城的产品价格实惠，口感好，符合上班族的消费习惯和口味偏好。

通过社交媒体、短视频平台等线上渠道进行宣传和推广，吸引更多消费者关注和购买。线上渠道线下渠道拓展计划通过实体店、加盟店等线下渠道进行销售和服务，提高品牌知名度和美誉度。不断拓展新的销售渠道和合作伙伴，扩大品牌影响力和市场份额。030201营销渠道选择与拓展计划

推出各种优惠活动和促销政策，吸引更多消费者购买。制定详细的实施方案和执行计划，确保优惠政策的有效实施和落地。优惠政策制定及实施方案实施方案优惠政策

物料准备与现场布置04

宣传物料设计制作要求宣传物料应围绕活动主题进行设计，突出蜜雪冰城品牌特色。运用鲜明、活泼的色彩搭配，吸引顾客的注意力。设计具有创意和新颖性的元素，提升品牌形象。确保宣传物料制作精良，材质优质，体现品牌质感。主题明确色彩搭配创意独特制作精良

场地选择主题背景墙展示区布置互动体验区现场布置方案及实施细择人流量较大的场地进行布置，如商场、步行街等。设计主题背景墙，突出活动主题，吸引顾客关注。设置展示区，展示蜜雪冰城的产品和特色，方便顾客了解。设置互动体验区，让顾客参与其中，增加品牌互动性。

对现场布置进行安全检查，确保没有安全隐患。安全检查在现场设置安全提示标识，提醒顾客注意安全。安全提示制定安全预案，应对突发情况，保障活动顺利进行。安全预案安全措施保障计划

预算与时间表安排05

通过对目标市场的消费者需求、消费习惯和消费能力进行调查，确定活动规模和档次，进而估算所需费用。市场需求调查分析竞争对手的活动方案、规模和费用，结合自身品牌定位和目标市场，制定合理的预算。竞争分析参考公司过去类似活动的费用数据，结合本次活动的创新点和特殊要求，进行预算编制。历史数据参考预算