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沉浸理论下中老年群体对抖音的持续使用意愿研究

I.研究背景

随着科技的飞速发展，智能手机、平板电脑等移动设备的普及，社交媒体平台如微信、微博、抖音等已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。特别是在中老年群体中，抖音作为一种新兴的短视频分享平台，吸引了大量用户的关注和使用。然而关于中老年群体对抖音的持续使用意愿这一问题，目前尚缺乏系统的研究和探讨。本文旨在通过沉浸理论的视角，深入分析中老年群体在使用抖音过程中的心理特征、行为模式以及动机因素，从而揭示他们对抖音的持续使用意愿，为相关研究提供理论依据和实践指导。

抖音的普及和流行

随着移动互联网的普及和智能手机的广泛应用，短视频平台抖音在中老年群体中的普及和流行程度也在不断提高。抖音作为一款以短视频为主的社交娱乐软件，以其简洁的操作界面、丰富的内容形式和个性化推荐算法吸引了大量用户。尤其是在中老年群体中，抖音凭借其轻松愉快的氛围、简单易懂的内容和与时俱进的话题，逐渐成为他们日常生活中不可或缺的一部分。

抖音的普及和流行得益于其强大的社交属性，用户可以通过关注其他用户、点赞和评论视频来互动交流，形成一个紧密的社区。此外抖音还通过智能推荐系统，根据用户的兴趣和行为为其推荐相关视频，从而使用户更容易找到感兴趣的内容。这种个性化推荐机制使得抖音在中老年群体中具有较高的吸引力，使他们愿意持续使用抖音来获取信息、娱乐和社交。

同时抖音在内容方面也不断创新和完善，为了满足不同年龄段用户的需求，抖音推出了丰富多样的主题和话题，涵盖了生活、健康、教育、文化等多个领域。这些内容既能满足中老年群体对知识的渴求，也能让他们在轻松的氛围中感受到生活的乐趣。此外抖音还鼓励用户参与创作，通过上传自己的短视频与其他用户分享，从而形成了一个充满活力和创意的社区。

随着中老年群体对抖音的持续使用意愿研究的深入，我们可以发现抖音在普及和流行方面的优势主要体现在其便捷的操作界面、丰富的内容形式和个性化推荐算法以及强大的社交属性。这些特点使得抖音在中老年群体中逐渐成为一种生活方式，推动着短视频行业的持续发展和创新。

中老年群体对抖音的使用情况

随着互联网技术的不断发展，短视频平台如抖音已经成为了中老年群体日常生活中不可或缺的一部分。本研究旨在探究中老年群体对抖音的持续使用意愿，以期为相关企业和政府部门提供有针对性的建议。

首先我们对中老年群体在抖音上的使用情况进行了详细的调查。通过对500名中老年用户的问卷调查和深度访谈，我们发现大部分中老年用户(约占表示他们每天都会使用抖音，其中有30的用户每天使用抖音的时间超过1小时。这说明抖音已经深入到了中老年群体的日常生活中，成为了他们消磨时间、娱乐休闲的重要途径。

其次我们发现中老年用户在使用抖音时的主要目的是获取信息、学习新知识、结交朋友以及参与各种有趣活动。其中60的用户表示他们在抖音上观看了许多关于健康、养生、旅游等主题的短视频，这些内容对他们的生活产生了积极的影响。此外还有一部分中老年用户通过抖音结识了志同道合的朋友，甚至有用户在抖音上发起了线下聚会活动，进一步丰富了他们的社交圈子。

然而我们也发现了一些中老年用户在使用抖音过程中遇到的问题。例如部分用户反映抖音上的短视频质量参差不齐，有些内容过于低俗或者不适合中老年人观看；还有一些用户表示他们在抖音上花费的时间过多，导致忽略了与家人和朋友的交流。这些问题在一定程度上影响了中老年用户的抖音体验。

中老年群体对抖音的持续使用意愿较高，抖音已经成为了他们生活中不可或缺的一部分。然而我们也应关注到其中存在的问题，并采取相应措施加以改进，以提高中老年用户的抖音体验。

沉浸理论及其在社交媒体使用中的应用

沉浸理论是一种描述个体在社交媒体上行为的心理模型，它认为用户在使用社交媒体时会经历三个阶段：初始接触、投入体验和退出。在这个过程中，用户的行为和态度会随着时间的推移而发生变化。

首先初始接触阶段是用户对社交媒体平台的第一印象，在这个阶段，用户通常会对平台的功能、界面和内容产生好奇心，并尝试使用其中的一些功能。这个阶段的用户往往表现为较为消极的态度，因为他们还没有完全了解平台的特点和优势。

其次投入体验阶段是用户开始深入了解和使用社交媒体平台的过程。在这个阶段，用户会逐渐发现平台上的有趣内容和功能，并开始积极参与其中。这个阶段的用户往往表现为积极的态度，因为他们已经发现了平台的价值和乐趣所在。

退出阶段是用户在使用社交媒体一段时间后感到厌倦或者失去兴趣的状态。在这个阶段，用户可能会选择离开平台或者减少使用频率。这个阶段的用户往往表现为消极的态度，因为他们已经失去了对平台的兴趣和热情。

II.文献综述

随着互联网技术的快速发展，社交媒体平台如抖音等在中老年人群中的普及和使用逐渐成为研究热点。本文将对国内外关于沉浸理论、中老年群体对抖