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浅谈大数据时代下的隐私保护

摘要：伴随着互联网、云计算的不断发展，“大数据时代”的来临也显得理所当然与无法避

免。然而大数据技术给我们带来的不仅仅是便利，还有隐私安全方面的问题。这时，

保护好个人、企业的信息就显得尤为重要。

关键字：大数据隐私

大数据局时代的出现

最早提出“大数据”时代到来的是全球知名咨询公司麦肯锡，麦肯锡称：“数

据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对

于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”

“大数据”在物理学、生物学、环境生态学等领域以及军事、金融、通讯等行业

存在已有时日，却因为近年来互联网和信息行业的发展而引起人们关注。从2009

年到2012年，再从2012年到今天，“大数据”一词被提及的频率越来越高，很

显然，“大数据”这一概念已然渗透到生活中，“大数据时代”的来临也是一个不

争的事实。

大数据时代来临的必然性

大数据时代的来临源自于互联网和信息行业的不断发展。数据库，云计算技

术的出现为大数据时代的来临奠定了基础，“大数据”的4v特性决定了大数据必

然无法用单台的计算机进行处理，必须采用分布式架构。它的特色在于对海量数

据进行分布式数据挖掘，但它必须依托云计算的分布式处理、分布式数据库和云

存储、虚拟化技术。而随着互联网的不断发展，数据量也越来越大，越来越复杂，

故而云计算的出现也就成了必然，如此，“大数据技术的”广泛引用便有了技术

基础。另一方面，分散在各个系统中的数据乍一看价值不大，但如果把它们深入

整合、挖掘，就能发现这个消费者的性格、爱好以及消费习惯等信息，这些信息

对商家非常有价值。而这种整合能力，也只有“大数据技术”才能更好的做到。

所以各大商家为了获取更多的利益也会不遗余力的发展“大数据技术”，这就更

加催生了“大数据时代”的出现。所以说，“大数据时代”的出现，是一种必然。

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大数据时代对经营者的影响

很显然，随着大数据时代的来临，各大商家也都获益匪浅。凭借着“大数据

技术”的超强数据处理与整合能力，像苏宁，阿里巴巴这样的公司就能够从消费

者在线上线下消费时留下的“蛛丝马迹”来判断用户的消费心理乃至消费习惯。

进而对产品进行调整。可以这样说，对“大数据技术”的掌握与应用能力，就决

定着这个企业能够创造多少利益。阿里巴巴集团董事局主席马云表示，阿里巴巴

公司本质上是一家数据公司，做淘宝的目的不是为了卖货，而是获得所有零售的

数据和制造业的数据；做物流不是为了送包裹，而是这些数据合在一起。阿里巴

巴对一个人的了解程度远远超过你自己，电脑会比你更了解你。可以说，“大数

据技术”的广泛应用使得商家们“如虎添翼”。

大数据时代对消费者的影响

事实上，消费者并不会直接使用“大数据技术”。绝大多数的情况下都是间

接接触。在近几年比较火爆的网购领域，消费者很容易发现各大电商或多或少的

会给你显示“你可能喜欢的商品”这类的选项，这样有时可以大大减少自己的搜

索时间，很方便。然而很多人却不会注意到为什么会出现“你可能喜欢的商品”

这些选项。很大一部分原因就是不在意，因为相当一部分人并不认为这些算是个

人隐私，自然也就不会去关心。

大数据时代无处不在的隐私安全问题

这一问题想必每个接触互联网的人都或多或少的有所了解。总有人会怀着侥

幸心理——哪有这么巧就会窃取到我的隐私。以在中国普及程度极高的安卓手机

为例，大量安卓应用在安装前都要求读取用户的位置、短信等隐私，如不同意授

权，则无法安装。对于很多用户而言，明明知道这些软件并没有必要知道这些隐

私，且本意不想泄露隐私，但由于怀有侥幸心理，仍然同意软件读取自己的隐私。

亦或者有人觉得自己已经很注意隐私保护了。然而事实却是我们经常用个人

信息来交换自己所需的服务：例如我们使用百度地图，就会交换出去现在的位置

信息；我们使用QQ，就会交换出去自己的个人关系；我们使用天猫，就会交换

出去联系方式甚至家庭住址。这些交换难以用价格衡量，往往也不会让你觉得心

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疼或不安，因为你是为了得到服务。不仅仅是互联网，个人信息还散落于各个信

息系统里面，包括手机、PC、信用卡、交通卡、视频监控等各种业务系统。就像

走路不能抹去自己留下的脚印一样，大数据时代，你也无法抹去自己的“数