广告学理论与实务试卷A卷+答案.docx

第

第PAGE1页共NUMPAGES11页

学年度第学期期末考试

《广告学理论与实务》A卷

专业班级姓名学号

单选题（每题的备选答案中只有一个最佳答案，每题2分，共30分）

1．(）是在一定时间内向一个大的目标市场运用各种媒体，作相同内容的广告。

A.无差别市场广告策略、差别市场广告策略和集中市场广告策略

B.差别市场广告策略

C.集中市场广告策略

D.广告促销策略

2．（）是在一定时期内，针对细分的目标市场，运用不同的媒体，作不同内容的广告。

A.无差别市场广告策略B.差别市场广告策略

C.集中市场广告策略D.广告促销策略

3．(）是指在一定时期内，广告宣传集中力量在已细分的市场中的一个或几个目标市场上。

A.无差别市场广告策略。

B.差别市场广告策略。

C.集中市场广告策略。

D.广告促销策略。

4.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。

A.避强B.对抗性C.竞争性D.二次

5．市场细分化是根据的差异对市场进行的划分。

A.买方B.卖方C.产品D.中间商

6．某些消费者只购买或使用某些品牌，这些消费者对该品牌来说

是（）

A.铁杆品牌忠诚者B.几种品牌忠诚者

C.转移忠诚者D.不一定

7．中国不少企业在春节等传统节日做促销活动，主要是基于哪种

标准的市场细分？（）

A.人口B.地理位置C.心理D.时机

8．在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.包装

C.有形产品

D.附加产品

9．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和

A.功能B.利益C.属性D.用途

10．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

11．处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略

A.成长期B.衰退期C.导入期D.成熟期

12．产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

13、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）

A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产

B.降低生产成本，提高产品质量

C.技术开发新产品，淘汰老产品

D.改进产品及服务质量，创立品牌地位

14、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握

了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸

A.前后B.左右C.东西D.上下

15、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。

A.关联性B.深度C.广度D.长度

多选题（每题的备选答案中有多个最佳答案，每题5分，共50分）

16、在广告中根据不同目标市场的特点，采取的相应的宣传手段和方法。包括（）

A.无差别市场广告策略

B.差别市场广告策略

C.集中市场广告策略

D.广告促销策略

17、有效市场细分的条件是()。

A.可衡量性B.效益性

C.竞争性D.可进入性

18、现代四大媒体，除了电视另外三大媒体指：（）

A.报纸B.广播C.杂志D.互联网

19、“我明知花在广告上的钱有一半是浪费了，但我从来无法知道浪费的是哪一半。”对这句话理解正确的是：()。。

A.广告产出不可能用完全和准确地用利润来直接衡量的。

B.名牌的创立是长期的。广告的这种累积效果并非是在短期内能用数字衡量和计算的。

C.销售增长中广告到底起了多大作用，在技术上还很难准确测算。

D.广告的艺术表现的有效性更不可能完全量化。

20、下列广告属于古代广告形式的是：()。

A.口头广告B.声响广告

C.幌子广告D.广播广告

21、哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：()。

A.电视广告B.报纸广告

C.造纸术D.印刷术

22、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：()。