2024年产品推广方案3篇.docx

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2024年产品推广方案3篇

一、新品推广的打算工作1、提炼新产品的核心诉求(1)找到新产品的核心卖点;(2)确定新产品的核心诉求;(3)设计和制作与新产品核心诉求有关的广告，如产品海报、宣扬单、电视广告、报纸广告等。2、新产品进...下面是我收集整理的产品推广方案3篇，仅供参考，大家一起来看看吧。

篇1产品推广方案

一、新品推广的打算工作

1、提炼新产品的核心诉求

(1)找到新产品的核心卖点;

(2)确定新产品的核心诉求;

(3)设计和制作与新产品核心诉求有关的广告，如产品海报、宣扬单、电视广告、报纸广告等。

2、新产品进入市场的前期探讨

(1)分析新产品即将进入的区域市场，找到新产品销售的潜在空间：

对区域市场的消费者类型分析，将新产品和消费者对位探讨，需求分析市场潜量分析目标市场的显性和隐性需求方式分析。

(2)明确成本，合理确定价格

生产成本估算

销售成本核算

同类产品竞争分析

消费者心理价位调查

量本利原则定价

(3)资源评估

企业自身势力分析

企业可用资金状况分析

企业人力资源状况分析

(4)渠道分析

渠道宽度、长度分析

渠道可操作性分析

客情关系的协调性估计

(5)分析环境，把握入市时机

3、确定投放市场和重要试点区域

依据前期市场调查探讨的结果和新产品的特点，确定合适的、可操作的市场重点铺货和资源投入。

选择原则是：

有肯定的基础，能够形成可观的销量，加盟商认同企业文化，能同心同德推广新产品，渠道可控，便于敏捷操作。

根据以上原则，具体安排以下三个方面：

安排投放的市场及其相应铺货的数量已订货的市场及其相应数量确定重点试销市场。

4、活动经费的预算

1、广告宣扬费用;

2、相关物品的费用：吊旗、横幅、DM单、招贴画、促销礼品和宣扬单等;

3、其他相关费用;

5、新品推广的目标

1、短期销量安排

2、中期销量目标

3、市场跟进目标

4、新品上市频率

二、区域市场试销支配

1、市场试销无店面销售

(1)广告投放时间：产品投放前约1周内;

(2)产品投放时间：核心销售日(能够吸引最多目标消费群的时间);

(3)宣扬相关资料及促销礼品的制定时间：提前2-3天打算完毕;

(4)宣扬资料和促销礼品打算：易拉宝、吊旗、横幅(横幅的内容)、招贴画、报纸平面等，要求统一风格，统一标记，统一体现品牌或者新品卖点;必要时可加大

(5)广告投放方式：促销宣扬单为主，广播为辅;

(6)嘉奖方式：

消费者嘉奖：用有价值的纪念品和可观的奖品吸引并嘉奖消费者，可采纳整合营销方法;

(7)试销市场目标分解及相关责任人的确定。

2、相关部门市场调查

技术部门走访试销市场，听取加盟商和消费者对新产品的看法和建议;

营运部走访试销市场，指导监督市场运作;营销中心走访试销市场，了解推广安排实施状况和客服部工作成果。

3、对新产品改进完善

依据加盟商和消费者对新产品的看法和建议，技术部门和生产部门对新产品改进和完善。

4、试销市场总结

(1)总结分析试销工作中的阅历和缺点;

(2)营销中心联合提出市场全面推广安排。

三、市场全面推广

1、依据试销市场的阅历，确定市场全面推广安排。

2、对各地的加盟商代理商完成以下工作：

①指导培训：新产品卖点介绍、新产品技术特点等相关内容;

②广告宣扬跟进;

③促销活动指导;

④加盟商、代理商订货;

⑤店内展示销售。

3、要求营运部跟进

①帮助现场指导

②供应新产品市场信息反馈书面报告