原创力文档- 1、本文档共70页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
1
2024天猫服饰秋冬趋势白皮书
01服饰产业回顾7
1.1中国服饰产业宏观格局
1.2中国线上服饰消费现状
02服饰特色人群侧写12
2.1线上服饰人群消费类型
2.2天猫服饰特色潜力人群图鉴
2.3天猫服饰特色潜力人群色彩洞察
0324AW服饰品类趋势发布20
0424AW服饰风格趋势发布42
0524AW服饰趋势赛道发布55
5.1核心品类的趋势赛道
5.2趋势赛道优秀案例回顾
2
行业寄语
寄语
米澜
阿里巴巴天猫服饰事业部总经理
24年消费市场的蓬勃回暖，服饰行业驱动线上零售稳步增长。消费者购商提升，智性消
费，借由衣着演绎个性，传递对自我价值、圈层归属及文化哲思的深切共鸣。与此同时，
人工智能与数字化技术日益融入供应链管理、零售创新和品牌营销的核心，重塑产业格
局。天猫服饰依托行业数字化洞察能力，深入剖析消费心理与审美偏好的演变，精准捕
捉驱动秋冬品类增长的关键要素，揭秘即将引领潮流的风格赛道。24秋冬白皮书旨在为
品牌伙伴揭示用户需求下蓝海赛道新增量，助力品牌把握秋冬时尚脉搏，赢取新机遇，
期待与您共同创造服饰行业的璀璨新篇章。
叶挺
杭州智篆文化传播有限公司总经理
随着国内消费场景的恢复，带动线上渠道销售活力持续显现，消费升级和数字化变革正
在全面重塑服饰产业结构。商家如何抓住重塑背后的机遇，关键在于对趋势的判断和精
准化运营。天猫服饰从消费者结构、趋势货品赛道、运营场域三个维度持续洞察并追踪
市场机会，此次白皮书的发布也可看作为商家之间的交流窗口，从数据角度洞悉行业全
貌，挖掘品牌更大的增长空间。
沐兴
天猫新品创新中心负责人
日趋分化的服饰品消费市场的创新迷思，如何让有限的资源投入发挥事半功倍的最大商
业化价值？天猫基于洞察当前消费者最新的服饰消费理念、种草路径和追新偏好，以及
人群升级下的秋冬货品形色质特征，找到24AW服饰新趋风格和商品赛道，为品牌提供
新品解题新思路。期待未来一起更好的携手共赢，服务好消费者的不同需求。
商家寄语
寄语
张波
波司登天猫业务总监
近年来，消费者的购买习惯逐渐回归实用主义和时尚科学，人们在选购
服饰时更看重“品质”和“格调”，通过“时尚创新”和“功能创新”，打破不同
气候和使用场景的困境。随着消费者的需求发展，户外功能性服饰的流
文档评论（0）