教学课件 新媒体概论（第二版）匡文波.pptxVIP

新媒体概论（第二版）;绪论;绪论;绪论;课程概要

第1单元新媒体理论基础

第2单元新媒体的类型和形态第3单元新媒体管理

第4单元新媒体的未来：移动信息传播;第1单元新媒体理论基础;第2单元新媒体的类型和形态;第3单元新媒体管理;第4单元新媒体的未来：移动信息传播;第一单元;第一章新媒体导论;人类的信息传播迄今可分为四个阶段（口头传播阶段、文字传播阶段、电子传播阶段和数字传播阶段），前一阶段向后一阶段的跃升无不以信息技术的革命性进步为前提。;本章概要

新媒体的基本问题：什么是新媒体？新媒体的优势

新媒体给传媒业带来的冲击纸质媒体还有明天吗？;第一节新媒体的基本问题;?;新媒体的外延;相关概念

网络传播、网络媒体、手机媒体

1.所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。;相关概念辨析

网络传播、网络媒体、手机媒体

2.网络媒体也不仅仅是指互联网，网络媒体包括互联网、手机媒体、网络电视等多种形态。媒体又称媒介、媒质，是承载信息的载体。网络媒体曾经被一些人称为“第四媒体”。他们认为，印刷的纸质媒体是第一媒体、广播是第二媒体、电视是第三媒体、互联网是第四媒体。1998年5月，在联合国新闻委员会年会上，网络被正式作为

“第四媒体”提出。;相关概念辨析

网络传播、网络媒体、手机媒体

3.所谓手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；随着通讯技术（例如3G）、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通讯功能的迷你型电脑；而且手机媒体是网络媒体的延伸。手机媒体也只能成为信息海量的网络媒体新的组成部分，否则它将面临信息贫乏的难题。;1、数字化、互动性是新媒体的本质特征;1、数字化、互动性是新媒体的本质特征;2、哪些不应当属于新媒体;车载电视没有互动性、选择性;2、哪些不应当属于新媒体;2、哪些不应当属于新???体;3、新媒体的科学定义：借助计算机传播信息的载体;第二节新媒体的优势;1、传播与更新速度快、成本低;2、信息量大、内容丰富;3、零成本全球传播;4、检索方便;5、多媒体传播;5、多媒体传播;6、超文本;?;7、互动性;第三节新媒体给传媒业带来的冲击;1、改变现有传播格局;1、改变现有传播格局;1、改变现有传播格局;1、改变现有传播格局;1、改变现有传播格局;2、冲击舆论调控机制;2、冲击舆论调控机制;案例：天津港特别重大火灾爆炸事故

事件概况：2015年8月12日23:30左右，位于天津滨海新区塘沽开发区的瑞海国际物流有限公司所属危险品仓库发生爆炸。随后，受微博、微信等自媒体传播平台介入影响，舆情持续发酵，连续多日高位运行，成为2015年最具典型的热点舆情事件。;案例：天津港特别重大火灾爆炸事故

舆情盘点：天津港特别重大火灾爆炸事故之所以会有如此大舆情波澜，除了事故本身的原因，和天津方面舆情处置的束手无策有着莫大关联。

1、对不实信息、谣言处置不力使得信息传播失去了权威把控。泛滥于微博、微信朋友圈的谣言点燃了舆情的第一把火。

2、在天津爆炸事故的舆情发酵中，天津官方的信息源解读是缺位的，这直接导致了天津官方将舆论解读权拱手让于一些怀揣“炒作”、“煽动”的媒体与各类自媒体账号。;2、冲击舆论调控机制;2、冲击舆论调控机制;2、冲击舆论调控机制;第四节纸质媒体还有明天吗？;1、对典型观点的质疑;数据

从便携性的角度看，一张重量只有几克的DVD光盘可以存储12，616册图书（以一本书平均20万字计算）.

事实上携带方便、阅读方便自由，正是手机媒体、电子图书阅读器的优势。随着通信技术（例如3G、4G）、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通信功能的迷你型电脑。手机媒体是新媒体的延伸，手机短信只是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式，但不是全部，也不代表未来的方向。;1、对典型观点的质疑;1、对典型观点的质疑;1、对典型观点的质疑;1、对典型观点的质疑;1、对典型观点的质疑;1、对典型观点的质疑;2、纸质媒体会消亡吗?;2、纸质媒体会消亡吗?;第五节关于新媒体的实证研究;调查结果：

1、新媒体在可信度方面丝毫不亚于传统媒体

1）新媒体的信任度与报纸相仿，电视的信任度最高

2）中国网民更愿意相信微博

2、手机媒体成为新媒体中的新媒体;调查结果：

3、新媒体已经成为主流媒体

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在数字化、网络化的今天，以往对“主流媒体”的界定和争论其实都是基于传统媒体，观点已经过时，新媒体才是当今真正的“主流媒体”。;本章小结

本章主要阐释了新媒体、网络媒体、手机媒体的概念，重点对新媒体的概念做了辨析。

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