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共享经济对传统经济模式的冲击

作者：胡正婧

来源：《财会学习》2018年第30期

摘要：技术的进步和互联网平台的迅速发展改变了人们的消费方式。社交网络在互联网上

连接了数百万人，使一切变得更容易接近。它创造了在更大范围内分享的观念，并复兴了社区

的创建。社交网络迅速成为一个庞大的营销和分销渠道。电子商务以及大量的互联互通，彻底

改变了人们的消费方式，创造了对等市场等新的商业模式。在2007年的经济危机之后，人们

在社交网络中看到了重新思考资产使用和更新社区意识的方式：它是共享经济。现在，互联网

中介可以在全球范围内实时匹配市场中的供与求，人们认为共享制是传统经济形式的一种可持

续的替代方案。

关键词：共享经济；传统经济；可持续

在过去的50年里，我们一直生活在个人主义的世界里，大量的广告和过度消费驱动着个

人主义的消费模式。我们所获得的货物取决于我们有多少钱。然而，我们正面临巨大的社会和

文化变化，互联网上海量的共享内容正在逐渐改变我们的生活方式。

“共享经济”，“网络”，“协同消费”，“P2P业务”：这些都是用来定义包括

Airbnb，Zipcar或Uber在内的不断增长的新兴商业模式的术语。这个概念的著名思想领袖瑞

秋?波特斯曼(2010)给出了以下定义：“协同消费是一种鼓励使用并分享所有权的经济模式，

允许人们通过共享，交换，转售，租赁，借贷来优化资源或“赠送商品和服务”，而“共享经

济”的定义是“建立在相互关联的个人和社区的分布式网络上的经济，而不是集中式制度，它

将改变我们以往的生产，消费，融资和学习方式。”

协作消费包含在共享经济中，指的是“通过用户社区网络组织的经济实践和模型”。对等

经济是“一个人与人之间的市场，有利于以对等信任为基础的资产的共享和直接交易”。此外，

网络是我们与物质的关系的根本转变：“一种新的商业模式，消费者有更多的选择，更多的信

息，更多的权力”。所有这些定义有不同的含义，但共同的想法，是将权力从机构分散到个人

分布式网络并成为活跃的消费者，并推行一种更可持续的生活方式。

共享经济这个术语是由杰里米?里夫金(JeremyRifkin)或雷切尔?博茨曼(Rachel

Botsman)等知名经济学家带来的，也曾在一些活跃的国际在线社区中率先出现过，如法国的

Ouishare和美国的Shareable，这些在线社区旨在促进这种新的社会和经济模式。根据美国经

济散文家兼欧盟顾问杰里米?里夫金(JeremyRifkin，2014)的观点，共享经济是传统工业危机

的社会经济替代品。他还认为它可以被运用于解决环境和生态危机。另外，它可能是一种重建

社会纽带，恢复社区之间的联系以避免其分裂和孤立的方式。

与此同时，“并行生产”与“自由经济”所倡导的是信息的自由流通，工作自主权和基于

非营利软件免费获取信息和共享知识。这是从基于财产归属和个人权利的所有权形式，向基于

普及免费访问的转变，技术上的“开源”使得一群人可以合作分享文化知识或创新思想，并加

以运用来一同创造共同财产。通过社交媒体，如今的互联网消费者可以在全球范围内传播，宣

布其意图，甚至可以将人们整合在一起，以便从形成群体后的“团购”中受益。通过社会互动，

人们创造共同的价值，从而参与到以公共为导向的“并行生产”当中。

一、新需求的浮现

共享经济为服务和产品提供了一种简单而廉价的途径，使得人们能够消费更多的产品，不

断开发出新的需求和期望。例如法国共享租车平台“HeeTch”的创始人，最初很喜欢电子音乐

节，并意识到他们很难组织他们在城市之外的旅行。他们设想了一个经济的交通服务，可以让

他们在深夜安全地回家。出租车对年轻人来说太贵了，而人们通常不喜欢开车到郊外去，因为

他们的大多数顾客都在城里。此外，公共交通工具在凌晨2点后不可用。HeeTch找到了这个

利基，很快吸引了那些年轻顾客。与此同时还有不计其数的像HeeTch这样的公司就是这样开

始的，这些创新平台因其灵活性、便利性和经济效益吸引了众多用户，这对于传统经济形式无

疑是一次巨大的冲击。

二、共享经济的关键驱动因素

两个主要趋势可以解释共享经济的异军突起。第一个是技术的进步，新技术允许了这种新

的商业模式扩展到各行各业。第二个是向基于对等经济原理的商业模式的转变，这意味着通过

网络市场将拥有资产的用户和拥有技能的用户与临时需求的用户连接起来的公司。

(一)数字化革命

新技术彻底改变了我们做生意的方式