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富力东山新天地项目推广方案

01微信运作优势分析CONTENTS02微信运作特点简介03微信运营产品线

数字化将我们包围，资讯发布和接收的模式从从单一化转向多元化发展。项目营销的方式和渠道，也更重视人际圈层和多元化渠道的推广。相比传统媒体，微信推广营销费用相对较低，在最短时间内实现影响力传播，时效性、话题性强，易于阅读，更具创意，并可根据需求制作不同特点的创意产品互动性强，能精准地到达客户。通过线上事件营销，线下活动策划，能第一时间与目标对象互动

富力新天地微信推广特点简介

微信推送用户分析富力东山新天地作为广州核心之上的人文综合体恢弘巨作，其核心购买人群定义为具有东山情结的、对子女有期许、对生活有追求的35-45岁城市中高端家庭。针对这一群体的喜好，创意式的进行项目卖点制作；健康、教育、心灵成长好文分享以及互动式的抽奖活动。频率为每周三次，每次2-3条，重大活动、营销节点为保证买家注意力，以单条式推送

有用、有趣的微信内容?话题营销：规划、学位、商业、交通……以此为中心设计话题，策划事件发起讨论。通过系列活动保持关注热度。?圈层分享：分享这个人群感兴趣的话题，并紧追事实动态，让买家通过微信内容与东山新天地建立熟悉感和好感度，并主动分享至朋友圈。?活动包装：为项目、片区炒作，以能吸引眼球的系列活动包装，选择最适合的表现形式，图、文、音频、视频同步推出。

互动、分享的推广方式抽奖互动利用刮刮卡技术，通过微信抽奖的形式让买家主动关注东山新天地微信账号进行抽奖朋友圈分享通过分享至朋友圈，并活动朋友的“点赞”，获得一定的“赞”可赢取开盘额外优惠或者百元礼品活动，让关注者主动分享至微信朋友圈，为项目做推广传播

项目活动、开盘推广配合新闻宣传节奏，持续释放项目信息。当项目重点活动、营销节点、价格释放、认筹等重要信息，以单条形式推送，获得最大注意力，实现口碑营销和定向圈层营销。

富力新天地微信产品简介头条内容+互动式内容

1.头条产品线PART12.1、好房子能治强迫症？富力东山新天地做得到！3.内容：介绍富力东山新天地智能化的一面，包括出门自动上锁、车辆无需刷卡、灯光控制等，省去人们平时的强迫症。4.2、你不可不知的东山。5.内容：可做成系列推广，将东山定义为自古以来精英云集之地，从当年“东山少爷，西关小姐”说起，形成东山情结。6.3、让你生活质量瞬间提升的好物品。7.内容：介绍一些家居生活有质量感的产品，比如无印良品的床上用品、去牙渍的欧乐B牙刷等符合家庭成员品质和需求的产品，同时带出购买富力东山新天地也能瞬间升级生活品味。

1.头条产品线PART22.4、哈佛幸福课，富力东山新天地分享如何过积极的人生3.内容：通过分享哈佛幸福课心灵积极因素，建立起与读者的沟通。4.5、东山新天地健康诀窍，握紧拳头就知道你身体好不好5.内容：健康知识的分享与互动6.6、东山新天地投资分享会，如何选择一款保值腕表7.内容：通过介绍购表知识，符合项目的人群定位，提供有用知识

1.头条产品线PART32.7、广州最贴心的房子长啥样？3.内容：分享富力新天地从看楼通道、家庭智能化、学位、区位等各方面优势，造就广州“至贴心”房子。4.8、单独二胎后，子女教育如何升级？5.内容：紧贴实时话题，分享目标人群教育话题，同时也带出富力东山新天地教育、户型优势，为开放二胎做准备。6.9、一起怀念我们的东山。7.内容：富力东山新天地东山体验馆开放活动召集，通过东山情结邀请更多人前往。

1.其他产品线2.紧贴项目资讯，发布项目各类活动、营销信息，同时紧贴时事为项目制作话题，比如此前《爸爸去哪儿》、怀念曼德拉皆可制作相关话题。3.定期发布广州特色食肆、CBD中心区好吃、好玩的地方，为目标客户提供东山新天地居住的满足感。4.定期发布APP智能化、名表、名车资讯，符合东山新天地项目调性。5.抽奖互动，利用刮刮卡技术，通过微信抽奖的形式让买家主动关注东山新天地微信账号进行抽奖6.通过分享至朋友圈，并活动朋友的“点赞”，获得一定的“赞”可赢取开盘额外优惠或者百元礼品活动，让关注者主动分享至微信朋友圈，为项目做推广传播

谢谢！