好丽友派营销策划方案.pptx

好丽友派营销策划方案汇报人：文小库2023-12-24

产品分析市场分析营销策略广告宣传营销活动风险控制与应对措施目录

产品分析01

好丽友派以其酥脆外皮和柔软馅料而闻名，口感丰富，层次分明。独特口感多样化口味营养价值好丽友派提供多种口味选择，满足不同消费者的口味需求。好丽友派含有优质碳水化合物、蛋白质和脂肪，提供人体所需的能量和营养素。030201产品特点

好丽友派作为便捷的零食，受到学生群体的喜爱。学生群体好丽友派方便携带，适合上班族在工作或会议间隙食用。上班族好丽友派适合作为家庭常备零食，满足家庭成员的口味需求。家庭主妇目标消费群体

竞争对手分析市场上其他同类产品的特点、价格、销售渠道等，找出竞争优势和不足。消费者需求了解消费者对同类产品的需求和期望，以便更好地满足市场需求。市场趋势关注市场趋势，了解行业动态，以便及时调整营销策略。竞品分析

市场分析02

123好丽友派的主要消费人群是年轻人和儿童，他们对于口感丰富、造型可爱的产品更感兴趣。消费人群分析现代消费者更倾向于选择健康、天然、低糖、低脂的产品，因此好丽友派需要满足这些健康需求。消费习惯分析消费者在购买零食时，更注重产品的品牌、口碑和个性化特点，好丽友派需要在这方面加强。消费心理分析市场需求

消费者主要通过超市、便利店和电商平台购买好丽友派，因此需要加强在这些渠道的铺货和宣传。购买渠道分析消费者主要通过社交媒体、广告和口碑获取好丽友派的信息，因此需要加强在社交媒体上的宣传和推广。信息获取渠道分析消费者的购买决策过程受到多种因素的影响，包括价格、品牌、口感、包装等，好丽友派需要针对这些因素制定相应的营销策略。决策过程分析消费者行为分析

健康趋势随着消费者对健康的重视程度不断提高，低糖、低脂、天然原料的趋势将更加明显。个性化趋势消费者对于产品的个性化需求越来越高，好丽友派需要推出更多个性化、定制化的产品。社交媒体趋势社交媒体在营销中的作用越来越重要，好丽友派需要加强在社交媒体上的宣传和推广。市场趋势预测

营销策略03

好丽友派作为一个知名品牌，应注重塑造健康、美味、高品质的品牌形象，以满足消费者对品质生活的追求。品牌形象针对年轻人群和家庭消费市场，强调好丽友派作为休闲零食和早餐的健康营养价值，满足不同消费群体的需求。目标市场品牌定位

根据产品成本加上合理的利润率制定价格，确保产品定价既能覆盖成本又能实现盈利。分析竞争对手的产品定价，制定具有竞争力的价格策略，以吸引消费者并保持市场份额。价格策略竞争导向定价成本导向定价

线上渠道利用电商平台和社交媒体平台进行产品销售，扩大线上销售渠道，提高品牌知名度和市场覆盖率。线下渠道与超市、便利店等零售终端合作，将产品铺货到更多销售终端，提高产品曝光率和销售量。渠道策略

03会员营销开展会员专享活动，如积分兑换、会员折扣等，提高客户忠诚度和复购率。01限时优惠通过限时折扣、买一赠一等活动，吸引消费者购买，提高销售额。02捆绑销售将好丽友派与其他热销产品捆绑销售，增加产品的附加价值，提升销售业绩。促销策略

广告宣传04

突出好丽友派的独特口感和品质，强调其作为休闲食品的定位。广告主题运用可爱的卡通形象、诱人的食物画面和轻松幽默的情节，吸引目标受众的注意力。创意元素通过创意的故事情节，展示好丽友派带给人们的快乐和满足感，增强品牌认同度。故事情节广告创意

电视广告在主流电视台和卫视投放广告，覆盖广泛的目标受众。网络广告利用社交媒体、视频平台和搜索引擎等网络渠道进行广告投放，提高品牌知名度。户外广告在城市繁华地段、商业区和公共交通工具上投放户外广告，吸引流动人群的注意力。广告渠道选择

ABCD广告效果评估曝光量统计统计广告在不同渠道的曝光量，了解广告覆盖面和受众规模。销售数据分析分析广告投放后产品的销售数据，评估广告对销售的促进效果。点击率监测监测广告点击率，评估广告吸引受众注意力的程度。用户反馈收集通过调查问卷、社交媒体评论等方式收集用户对广告的反馈意见，优化后续广告策划。

营销活动05

营销主题确定根据市场调研和品牌定位，确定营销活动的主题，如“分享快乐，传递爱”。营销策略制定制定具体的营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。目标市场定位明确好丽友派的目标市场，包括消费人群、消费场景和消费心理等。活动策划

营销活动宣传01通过各种渠道进行活动宣传，如社交媒体、户外广告、电视广告等。营销活动组织02组织各类营销活动，如线下品酒会、线上抽奖等，吸引消费者参与。活动执行监控03对活动执行过程进行监控，确保活动顺利进行，并及时调整和优化。活动执行

统计活动期间的销售数据，包括销售额、销售量、客户订单等。销售数据统计收集客户对活动的反馈意见，了解客户对好丽友派的认知和满意度。客户反馈收集根据销售数据和客户反馈，评估营销活动的实际效