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TCL集团简介TCL即TheCreativeLife三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活。是TCL集团股份有限公司的简称，该公司创立于1981年，是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司：TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技。TCL已形成多媒体、通讯、家电和部品四大产业集团，以及房地产及投资业务群，物流及服务业务群。

TCL即TheCreativeLife三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活。是TCL集团股份有限公司的简称，该公司创立于1981年，是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司：TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技。TCL已形成多媒体、通讯、家电和部品四大产业集团，以及房地产及投资业务群，物流及服务业务群。1981年TTK家庭电器有限公司成立1985年创办TCL通信设备有限公司

TCL发展历程l开始推行企业产权制度改革lTCL集团整体上市lTCL的前身TTK家庭电器有限公司成立l推出TCL王牌大屏幕彩电l并购汤姆逊彩电、阿尔卡特手机业务lTCL集团成立198119851992199619971999200420072008l开发我国第一部免提式按键电话l兼并香港陆氏公司彩电项目l进军越南,试水国际化l发布“创意感动生活”新品牌战略lTCL移动通信有限公司成立l成为中国女子网球队的赞助商l初创TCL品牌l业务重组，形成4＋2业务模式

国际化主要成果TCL国际化发展历程?建立了主导产业的全球业务架构?提高了产品自主技术创新能力第三阶段?推进了“鹰之重生”文化创新，重塑企业精神2003年至今：兼并重组，进军欧美市场，形成TCL跨国战略?优化了资产结构，提升了企业运作效率第二阶段1998-2003年：从东南亚等新兴市场切入，培养TCL品牌、销售网络和经营能力，形成国际化战略第一阶段90年代初到1997年：以OEM、ODM形式为国外企业代工生产制造，形成海外业务基本模式

TCL手机发展史?TCL所倡导的，是手机与美学的结合?主打高端手机、女性手机、宝石手机?TCL手机的市场发展大致可以分为以下几个阶段：切入→超越→领跑→提升→低谷→恢复→上升

市场切入：1999年－－2000年?TCL手机进入市场直接切入中高端市场，开发2000－3000元的手机。?TCL手机最初走中高端路线的市场定位为TCL市场拓展开了一个好头：1.占据战略制高点，便于以后产品线向下延伸。2.中高端市场利润丰厚，扩大企业生存空间，保持发展后劲。3.易于建立良好的品质形象.?推广上：1、利用国产手机整体形象出台集体造势，并以国产手机领先地位自居。2、针对外资品牌采取产品质量擂台赛，不断宣传聘请众多科研人才进行研发等形式，提升国产手机品质形象，改善消费者习惯认知。3、借用TCL企业自身品牌多年来在消费者心目中形成的高知名度和美誉，站在巨人的肩膀上进行造势。

1999年3月，经过万明坚的屡次进谏，李东生批准万明坚从生产电话的TCL通讯设备公司出来，自立门户做手机。第一年，TCL手机亏损了2000多万人民币。TCL9910

局部超越：2000年――2001年?在跟随摩托罗拉经典产品V998的基础上，推出了国产第一部高档手机999D，镶钻面板，更进一步提出了“宝石+手机”的概念。?定位采用了跟随摩托罗拉V998的策略，定位于成功人士，故核心概念跟随了摩托罗拉，但又与V998相比有所超越，与中国人目标消费群的心理需求更接近，用钻石体现成功，抓住中国消费者追逐富贵、互相攀比的心理文化特征。用钻石将抽象的成功更具象化，更利于传播。TCL999D

国产领跑：2001－－2002年?市场定位的方法：抢占第一的定位?这只是局部领域（国产手机中）的领跑，强化作为国产手机领头羊的角色。?提出打造“中国手机新形象”聘请国际影星金喜善出任品牌形象代言人，名导张艺谋执导广告片，开始新一轮广告攻势，目标是作国产手机老大，做国产手机第一品牌。?在策略上继续延续演绎尊贵典雅装饰性手机的路子，同时也进行了一些有益的尝试，在手机外观设计上，突出具有中国文化特色，提出TCL新的时尚标准。丰满“中国手机新形象”的定位。TCL8988

品牌提升：02年到04年?TCL提出了“一三三五发展计划”，将在一年内做到中国手机市场第三名，在未来三年内跻身世界移动通讯第五强。开始追求市场份额，产品线进行拓展和丰富（蒙宝欧、施耐德、第七感、领航者、名家），对市场进行细分并由此提出主题：科技美学化。

2004年TCL卖点最好的手机?TCL推出蒙宝欧的本意是，“科技美学化”的品牌印和价主，从外的和美学化入手迎合女性，通国名世界流行尚的把握和精心打造，立一个有高知名