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TCL集团简介TCL即TheCreativeLife三个英文单词首字母的缩写,意为创意感动生活。是TCL集团股份有限公司的简称,该公司创立于1981年,是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一,旗下拥有三家上市公司:TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技。TCL已形成多媒体、通讯、家电和部品四大产业集团,以及房地产及投资业务群,物流及服务业务群。
TCL即TheCreativeLife三个英文单词首字母的缩写,意为创意感动生活。是TCL集团股份有限公司的简称,该公司创立于1981年,是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一,旗下拥有三家上市公司:TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技。TCL已形成多媒体、通讯、家电和部品四大产业集团,以及房地产及投资业务群,物流及服务业务群。1981年TTK家庭电器有限公司成立1985年创办TCL通信设备有限公司
TCL发展历程l开始推行企业产权制度改革lTCL集团整体上市lTCL的前身TTK家庭电器有限公司成立l推出TCL王牌大屏幕彩电l并购汤姆逊彩电、阿尔卡特手机业务lTCL集团成立198119851992199619971999200420072008l开发我国第一部免提式按键电话l兼并香港陆氏公司彩电项目l进军越南,试水国际化l发布“创意感动生活”新品牌战略lTCL移动通信有限公司成立l成为中国女子网球队的赞助商l初创TCL品牌l业务重组,形成4+2业务模式
国际化主要成果TCL国际化发展历程?建立了主导产业的全球业务架构?提高了产品自主技术创新能力第三阶段?推进了“鹰之重生”文化创新,重塑企业精神2003年至今:兼并重组,进军欧美市场,形成TCL跨国战略?优化了资产结构,提升了企业运作效率第二阶段1998-2003年:从东南亚等新兴市场切入,培养TCL品牌、销售网络和经营能力,形成国际化战略第一阶段90年代初到1997年:以OEM、ODM形式为国外企业代工生产制造,形成海外业务基本模式
TCL手机发展史?TCL所倡导的,是手机与美学的结合?主打高端手机、女性手机、宝石手机?TCL手机的市场发展大致可以分为以下几个阶段:切入→超越→领跑→提升→低谷→恢复→上升
市场切入:1999年--2000年?TCL手机进入市场直接切入中高端市场,开发2000-3000元的手机。?TCL手机最初走中高端路线的市场定位为TCL市场拓展开了一个好头:1.占据战略制高点,便于以后产品线向下延伸。2.中高端市场利润丰厚,扩大企业生存空间,保持发展后劲。3.易于建立良好的品质形象.?推广上:1、利用国产手机整体形象出台集体造势,并以国产手机领先地位自居。2、针对外资品牌采取产品质量擂台赛,不断宣传聘请众多科研人才进行研发等形式,提升国产手机品质形象,改善消费者习惯认知。3、借用TCL企业自身品牌多年来在消费者心目中形成的高知名度和美誉,站在巨人的肩膀上进行造势。
1999年3月,经过万明坚的屡次进谏,李东生批准万明坚从生产电话的TCL通讯设备公司出来,自立门户做手机。第一年,TCL手机亏损了2000多万人民币。TCL9910
局部超越:2000年――2001年?在跟随摩托罗拉经典产品V998的基础上,推出了国产第一部高档手机999D,镶钻面板,更进一步提出了“宝石+手机”的概念。?定位采用了跟随摩托罗拉V998的策略,定位于成功人士,故核心概念跟随了摩托罗拉,但又与V998相比有所超越,与中国人目标消费群的心理需求更接近,用钻石体现成功,抓住中国消费者追逐富贵、互相攀比的心理文化特征。用钻石将抽象的成功更具象化,更利于传播。TCL999D
国产领跑:2001--2002年?市场定位的方法:抢占第一的定位?这只是局部领域(国产手机中)的领跑,强化作为国产手机领头羊的角色。?提出打造“中国手机新形象”聘请国际影星金喜善出任品牌形象代言人,名导张艺谋执导广告片,开始新一轮广告攻势,目标是作国产手机老大,做国产手机第一品牌。?在策略上继续延续演绎尊贵典雅装饰性手机的路子,同时也进行了一些有益的尝试,在手机外观设计上,突出具有中国文化特色,提出TCL新的时尚标准。丰满“中国手机新形象”的定位。TCL8988
品牌提升:02年到04年?TCL提出了“一三三五发展计划”,将在一年内做到中国手机市场第三名,在未来三年内跻身世界移动通讯第五强。开始追求市场份额,产品线进行拓展和丰富(蒙宝欧、施耐德、第七感、领航者、名家),对市场进行细分并由此提出主题:科技美学化。
2004年TCL卖点最好的手机?TCL推出蒙宝欧的本意是,“科技美学化”的品牌印和价主,从外的和美学化入手迎合女性,通国名世界流行尚的把握和精心打造,立一个有高知名
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