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商业电影海报设计探析

一、商业电影海报审丑现象的出现

“审丑”是相对审美而言的,审丑现象的出现一方面以其敢于打破传统,质疑权

威而受到关注,另一方面又因其哗众取宠而遭到批判。近年来出现“审丑”现象的文

化和产品已经渗透于很多领域,并有扩张和蔓延的态势。审丑现象通常以设计作品颠

覆民众的常规审美观或传统道德观来获得人们的关注。本论文以这种审丑现象为切

入点,对电影海报设计中出现的这种现象的成因、影响进行研究。电影海报设计由于

娱乐、大众消费等特性,审丑现象尤为明显。本应具备一定收藏价值和纪念价值的电

影海报都沦为简单的明星大头照拼贴,甚至是耗资巨大的名片如《赤壁》《建国大业》

等,都是明星堆砌,把极具意义的历史电影宣传低俗化。更甚有电影海报,直接照搬国

外海报,无论是构图、色调还是文字编排都如出一辙,这种忽视知识产权的做法会让

观者误认为该电影也是抄袭之作。还有一些海报,夸大电影的暴力血腥,呈现出一种

极端的病态画面,对社会产生一定的负面影响。总之,商业电影海报的审丑现象是一

种常见的、有特点的现象,研究这种现象的特点和成因,有助于改善这种现象带来的

负面影响。

二、商业电影海报审丑现象特点

一张优秀的电影海报除了其商业上的成功外,还应具备原创性、电影代表性、脱

离低俗趣味等。如果不具备前述特性,而是以抄袭、堆砌、低俗为主体,则会出现审

丑现象。具体而言,商业电影海报审丑现象的特点主要有以下三点。

（一）直接照搬他人作品,进行简单复制。

直接照搬他人作品,进行简单复制。如果没有见过好莱坞电影Loveactually的海

报,这也不失为一张出色的海报。遗憾的是《爱情呼叫转移2》的海报所呈现的细节

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和构图方式都表明这是一张有抄袭嫌疑的作品。这不是个例：电影《全城热恋》和

《Valentine’sday》《非常完美》和AddictedtoLove、《唐琅探案》和《大侦探福尔

摩斯》《惊天动地》和《父辈的旗帜》等等,可以说电影海报的抄袭几乎成了惯例。

这种海报设计的抄袭会让电影原创性降低。

（二）对人物身体与精神的病态的描绘；对暴力、流血场面情有独钟的展示。

海报在表达色情暴力题材的时候,不应哗众取宠,过于强化色情、暴力、流血场面。

例如电影《恰同学少年》实际上是内容为青春的文艺电影,其电影海报却是两个激吻

男女和躶体女性；完全脱离实际。又如恐怖片《惊魂游戏》,其海报表现的是一张巨

大的人脸布满血管,口被铁器撑裂,色调昏暗不明,对人形成极大的心里恐惧。这类因

题材需要或是宣传需要而呈现的色情、暴力的海报,应经过艺术处理表达。古希腊群

体雕塑拉奥孔是以表达暴力流血场面的经典作品,其化丑为美上的做法值得学习。

“雕刻家要在既定的身体苦痛的情况下表现出最高度的美。身体极度苦痛情况下的

扭曲变形同高度的美是不相容的……不得不把身体的苦痛冲淡,把哀号化为轻微的

叹息”这种在创作中刻意地冲淡其情绪的表达,为的是不影响美。这种化丑为美的价

值观同样也适用于商业电影海报。大部分有色情暴力场面的电影都是18岁以上观看；

但电影海报作为宣传是无处不在,观者也是随机的,如果海报无所顾忌的展示暴力、

色情、流血场面,甚至将其强化,对社会的影响是负面的。商业电影海报传播范围极

广,即使电影题材本身有暴力色情的内容,也应进行艺术处理。电影海报《南京大屠

杀》《金陵十二钗》等都没有过分的宣扬其中的色情暴力部分,而是将影片中核心表

达的精神以优美的画面展开。这也说明大部分优秀的电影海报不会出现审丑现象,这

种现象也是可以避免的。

（三）进行杂烩式堆砌的表达。

电影海报采取堆砌明星的方式进行设计,是大部分海报的惯有手法。这类海报大

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部分都是明星,和剧情没有绝对的关系,观众只能从海报上获知这部电影有哪些明星

出演。结果看电影也就纯粹成了追星族了。这种做法虽然不如前面两种审丑现象的

影响那么大,但也使得电影低俗化,强化了快餐文化的负面影响。商业电影强调明星

的号召力本无可厚非,但不能脱离电影只宣传明星。

三、商业电影海报审丑现象的成因

商业电影海报的审丑现象是显而易见的,但其成因却十分复杂,细而述之主要有

三方面：一是电影发布周期而导致的,二是人的文化心理因素,三是社会伦理因素。

这三个主要因素导致电影海报的设计质量参差不齐,成为许多人的诟病的地方。