第03章-市场细分与产品定位.pptVIP

广告策划谢绍虎392721@163.com课程目录第一章广告策划概述/1第二章广告调查与分析/19第三章市场细分与产品定位/53第四章广告战略策划/70第五章广告创意（上）/95第六章广告创意（下）/134第七章广告媒体与渠道策划/165第八章广告推进程序策划/185第九章广告效果评估/208第十章广告策划文案写作/233第三章市场细分与产品定位本章学习目标掌握市场细分的含义、依据及步骤掌握产品定位的内容、方法及步骤了解市场细分的原则了解产品生命周期的内容第一节市场细分一市场细分概述（一）市场细分的含义及依据1.市场细分的含义市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。2.市场细分的依据地理细分人口细分心里细分行为细分（二）市场细分的原则可衡量性可进入性有效性对营销策略反应的差异性（三）市场细分应注意的事项细分标准应选择准确细分后的市场规模应适度动态的细分市场二、市场细分的作用（一）市场细分的作用1.有利于选择目标市场和制定市场营销策略2.有利于发掘市场机会，开拓新市场3.有利于集中人力、物力投入目标市场4.有利于企业提高经济效益（二）市场细分的步骤1.选