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品牌创建与管理重点：

1、品牌的释义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或者设计，或是它们的组合应

用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或者服务，并使之与竞争对手的

产品或服务区别开来。

2、（从内涵和象征意义来看）：品牌是一种错综复杂的象征。她是品牌属性、它是

品牌名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。

3、品牌的多种解释：（1）、从法律方面看是法律效力的所有权声明

（2）、从公司在品牌建立的主导作用来看是公司品牌。

（3）、从传播信息是一种速记的工具

（4）、从降低风险的角度，是一种风险减弱器

（5）、从消费者对品牌利益的联想来看，品牌是一种定位

（6）、从品牌情感价值来看是人的个性

（7）、从创造价值来看，是由一系列价值所组成的价值链

（8）、从战略角度，是战略管理者为了使世界变得美好而拥有的一种视界或者远景

（9）、从品牌附加的额外收益，是提供附加价值

（10）、从品牌所反应的价值观、精神面貌和目标来看，是一种识别。

4、品牌内涵的变化：标识阶段是一种标记或者符号，用来表示产品的来源和物主的身

。标识、传播和象征的阶段是品牌不仅属于品牌的所有者同时