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《电子商务文案策划与写作》

教学大纲

一、课程信息

课程名称；电子商务文案策划与写作

课程类别，素质选修课/专业基础课

课程性质：选修/必修

计划学时，36

计划学分：3

先修课程M无

适用专业：本书可作为高等院校市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易等专业文案相关课程的教材。

课程负责人：

二、课程简介

随着电子商务的快速发展与逐渐完善，越来越多的企业、个人进入电子商务领域，其竞争日趋激烈，而电子商务文案作为电子商务行业吸引消费者目的的重要手段，也受到了社会各界的广泛关注，市场对电子商务文案这一岗位的需求也逐渐增加，且要求逐渐提高。优秀的电子商务文案可以创作出精准击中消费者痛点的电子商务文案，提升商品的价值，促进销售。

因此，越来越多与文案相关的课程进入了教学体系，本课程结合当下的电子商务环境,以理论结合实践的方式，帮助学生了解电子商务文案的基础知识，学会电子商务文案的整体构思，掌握相关写作技能，设计有吸引力、有价值的各类电子商务文案，并不断提升自己的技能，提升综合竞争力。

三、课程教学要求

序号

专业毕业要求

课程教学要求

关联程度

1

工程知识

1

2

问题分析

学生应当熟悉电子商务文案策划与写作的基础知识，掌握电子商务文案的写作、排版与视觉创意，并熟练掌握不同类型电子商务文案的写作技巧

H

3

设计/开发解决方案

具备文案写作能力，能够利用文案的写作思维、切入点，结合对应的写作技巧，独立设计出有吸引力、有价值的电子商务文案，促成交易

H

4

研究

能够针对不同的平台、文案使用场景，写出具有针对性且吸引力强的电子商务文案

M

5

使用现代工具

135编辑器、创客贴、AdobePhotoshop＞微信、微博、短视频、直播平台、问答类平台

6

工程与社会

1

7

环境和可持续发展

1

8

职业规范

具备一定的网络敏感度，拥有扎实的文字功底，能够创作出新颖、有创意的文案，拥有良好的同理心，能够站在消费群体的角度思考问题

1

9

个人和团队

案例分析与讨论，要求学生分组，分担任务，学习配合

H

10

沟通

通过小组发言、提交案例报告增强语言与文字沟通能力

H

11

项目管理

H

12

终身学习

了解文案的基本知识，掌握文案的写作方法，培养文字表达能力，不断提升写作能力

H

注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或1”。”课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容

章节

名称

主要内容

重难点关罐词

学时

类型

1

电子商务文案的基础知识

电子商务文案认知

电子商务文案岗位认知

电子商务文案

2

理论与实训

2

电子商务文案策划与写作的前期准备

市场分析与调研商品卖点提炼创意策略选择

市场行情、市场调研、商品卖点、创意策略

3

同上

3

电子商务文案写作

电子商务文案的写作流程电子商务文案标题写作电子商务文案内文写作

文案的写作流程；标题的写作原则、类型、特点和技巧；内文的写作

5

同上

4

电子商务文案排版与视觉创意

文字式文案排版图片式文案排版文案的视觉创意

文字文案排版技巧、135编辑器、图片文案排版技巧、创客贴、视觉创意

3

同上

5

商品文案写作

商品标题写作

商品详情页文案写作

标题关键词、标题模板、注意事项、详情页框架、详情页写作方法、详情页写作技巧

3

同上

6

活动文案写作

了解电子商务活动活动策划方案写作活动海报文案写作与排版

电子商务活动的作用和类型；策划方案的主要内容及其写作；活动海报文案的写作要素、写作技巧、排版技巧

6

同上

7

品牌文案写作

品牌文案认知品牌标语写作品牌故事写作品牌公关文案写作

品牌文化的特点、作用、写作流程；品牌标语的写作技巧；品牌故事的类型、写作要素、技巧；品牌公关的含义、作用、写作结构

4

同上

8

微信与微博文案写作

微信文案写作微博文案写作

朋友圈文案、公众号文案、微博文案的特点和写作技巧

2

同上

9

短视频与直播文案写作

短视频文案写作直播文案写作

短视频文案的组成、标题写作、脚本写作；直播预告文案、直播脚本

4

同上

10

其他电子商务文案写作

电商软文写作

“种草”推荐类文案写作问答类文案写作

信息流文案写作

电商软文的类型、写作要求及技巧；“种草”推荐类文案的类型、写作模板及技巧；问答类文案的写作模式和要点；信息流的推荐机制、写作要点

4

同上

五、考核要求及成绩评定

序号

成绩类别

考核方式

考核要求

权重(%)

备注

1

期末成绩

期末考试

大作业

50

百分制，60分为及格

2

平时成绩

实战训练

10次

40

优、良、中、及格、不及格

3

平时表现