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中国泛娱乐应用出海发展分析2023

网文IP深化发展、短剧市场持续繁荣

月狐数据（MoonFoxData）

2024年3月

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01中国企业出海概览—泛娱乐篇

02细分出海品类研究—娱乐（Entertainment）

03细分出海行业研究—社交（SocialMedia）

04细分出海行业研究—数字阅读（BookReference）

05总结与建议

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中国企业出海概览—泛娱乐篇

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中国企业加速出海，追求发展及扩张计划明确

出口总额接近30万亿，半数企业意愿出海且具备信心

•近三年来，我国货物进出口贸易总额保持稳定增长，其中出口增幅较为显

著，年度实现同比10~20%的高增速。对外开拓已成企业核心策略企业表示对海外业务的发展有较强信心

•据飞书深诺调研数据显示，总体超8成企业对海外业务的未来发展

2016-2023年11月中国货物进出口总额

有信心，非常、较有信心占比分别达44.4%、43.2%，只有4.9%

出口总额（万亿元）进口总额（万亿元）的企业表示相对没有信心且需要时间恢复

18.1企业表示有海外的拓展、扩张计划

17.416.4

14.114.314.3•超6成企业意在扩张，仅有22.2%、14.8%的企业分别表示暂不确

12.5

10.5定以及无海外拓展计划

21.724.021.6•从目的来看，分别超6成的企业表示希望能够进军新市场、开辟全

13.815.316.417.217.9新业务线；同时，74.5%的企业希望能够通过扩张海外业务来为

业务开辟新渠道，持续获客

6789012月

11112221

00000001综合来看，出海发展、拓宽业务线已成为中国企业的核心发展方向，互联网

2222222

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1

-企业意愿最为显著。其中，游戏出海势头较为迅猛、但热门市场的竞争加剧