旅游大数据分析方案.pptx

一、项目背景

二、项目目的

三、项目内容

四、技术支持

当个打了科技馆

一、项目背景

携程、艺龙、去哪儿等旅游企业已经开始应用大数据，改进自己的产品体系，为企业发展提供数据支持；

山东省旅游局已经跟百度合作，通过百度数据精准反映山东客源市场，同时跟踪监测旅行社团队、景区人数等；

“大数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要生产因素——麦肯锡；

“大数据时代已经降临，在商业、经济及其他领域中，决策将日益基于数据和分析做出，而非经验和直觉”——《纽约时报》；

项目背景

1.大数据应用已经渗透到各行各业

2.旅游领域正在被大数据所变革

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二、项目目的

1.实现旅游行业市场精准定位

2.实现旅游行业市场精准营销

3.支撑旅游行业精准管理

4.改善旅游行业服务水平

项目目的

大数据将打破传统数据的样本量小、时间滞后、准确度低等瓶颈，基于大数据数学模型对市场进行精准预测；

通过大数据，了解掌握市场竞争者商情动态，同时建立旅游消费者大数据库，有针对性的制定营销方案；

通过大数据，可以实现对资源、市场、客户等各个要素的定量把控，实现旅游行业的精准管理；

通过大数据挖掘，获取游客的真实反馈意见，对游客的评论进行收集，建立旅游反馈大数据库，来改善旅游行业服务水平；

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三、项目内容

—以大茂山为例

大茂山又名“神仙山”、“古北岳”，海拔1898米，位于河北省保定阜平、唐县、涞源三县交界处，2005年被评为“国家级森林公园”。

项目内容

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监测关键词：

【北京市】：香山公园、慕田峪长城、十渡、八大处、爨底下村、潭柘寺、红螺寺、凤凰岭、龙庆峡、灵山；

【天津市】：盘山风景区、静园、海河外滩公园、独乐寺、大沽口炮台遗址、天津海昌极地海洋世界、天津七里海国家湿地公园、梨木台自然风景区、八仙山自然保护区、北塘古镇；

【河北省】：避暑山庄、丰宁京北第一草原、南戴河、木兰围场、磬锤峰国家森林公园、野三坡、白洋淀、清东陵、空中草原、草沿天路；

数据方法：

【数据源】：新浪微博、新浪论坛、新浪博客、百度新闻、百度旅游、蚂蜂窝、乐途旅游、在路上、蝉游记、面包旅行、携程、去哪儿、同程、途牛、驴妈妈、艺龙；

【数据量】：游记攻略共计14393条、新浪微博数据共计462394条、百度新闻共计293条、新浪博客共计5340条、论坛社区共计201条；

【监测时间】：2014年

项目内容

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项目内容

【分析主题】：1.旅游业市场环境与趋势

【项目指标】：1.1国内旅游市场环境

【解决问题】：运用大数据方法对国内旅游市场环境进行分析；

【数据来源】：国家统计年鉴

【分析方法】：

参数a——国内旅游人数

参数b——国内旅游收入

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项目内容

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【分析主题】：1.旅游业市场环境与趋势

【项目指标】：1.2区域旅游市场环境

【解决问题】：京津冀区域旅游市场环境；

【数据来源】：国家统计年鉴

【分析方法】：

参数a——京津冀常住人口

参数b——京津冀GDP

参数c——人均可支配收入

参数d——旅游人数

项目内容

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【分析主题】：1.旅游业市场环境与趋势

【项目指标】：1.3国内自助游市场环境

【解决问题】：自助游市场现状及趋势；

【数据来源】：新浪微博

【分析方法】：

参数a——自助游热度

参数b——京津冀自助游

参数c——自助游热词

项目内容

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【分析主题】：1.旅游业市场环境与趋势

【项目指标】：1.4国内休闲旅游市场环境

【解决问题】：休闲旅游市场现状及趋势；

【数据来源】：新浪微博

【分析方法】：

参数a——休闲游热度

参数b——京津冀休闲游

项目内容

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【分析主题】：2.京津冀区域旅游市场

【项目指标】：2.1京津冀市场需求总量

【解决问题】：京津冀区域市场总量状况；

【数据来源】：国内统计年鉴

【分析方法】：

参数a——常住人口

参数b——GDP

参数c——人均可支配收入

参数d——旅游人数

项目内容

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【分析主题】：2.京津冀区域旅游市场

【项目指标】：2.2游客属性

【解决问题】：京津冀出游游客身份属性；

【数据来源】：新浪微博

【分析方法】：

参数a——年龄属性

参数b——性别属性

参数c——身份属性

项目内容

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【分析主题】：2.京津冀区域旅游市场

【项目指标】：2.3出游特征

【解决问题】：京津冀游客出游特征；

【数据来源】：新浪微博、博客、游记攻略

【分析方法】：

参数a——出游同伴

参数b——出游目的地

参数c——出游方式

参数d——停留时间

项目内容

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【分析主题】：2.京津冀区域旅游市场

【项目指标】：2.3出游特征

【解决问题】：京津冀游客出游特征；

【数据来源】：新浪微博、博客、游记攻略

【分析方法】：

参