开题报告(后疫情时代中小企业品牌策略研究——以优斐斯生物科技为例).docxVIP

本科毕业设计（论文）

开题报告

本科毕业设计（论文）开题报告表

论文题目

后疫情时代中小企业品牌策略研究——以优斐斯生物科技为例

学生姓名

学号

指导教师

题目来源（划√）

科研?

生产?

实验室?

专题研究R

论文类型（划√）

设计（论文）?

设计?

论文R

其他?

选题的意义

截至2022年末，中国中小微企业数量已超过5200万户，比2018年末增长51%。2022年平均每天新设企业2.38万户，是2018年的1.3倍。对于中小企业而言，要想在市场中实现可持续发展，最主要的是要创建优势品牌，不断累积品牌资产。品牌成为中小企业的核心竞争力之一，中小企业品牌管理呈现多品牌、多渠道、覆盖广的特点，如何有效执行品牌管理过程就显得非常重要。为此，笔者选择以中小企业的品牌战略分析为研究主题，力求探讨出有助于我国中小企业核心竞争力提升的品牌营销对策。

在学术意义方面，本次研究进一步丰富有关品牌策略研究相关的理论研究成果，为后续学者的研究提供一定的学术参考价值；在实践意义方面，本次研究提出有效的品牌营销策略，有助于为各中小企业品牌营销提供实践经验和指导，提高其品牌营销效率与水平。

基本内容及重点

基本内容：首先介绍了品牌营销的内涵、品牌策略的构成以及相关理论基础。其次为优斐斯品牌策略现状与问题进行分析，包括优斐斯品牌经营概况、公司组织架构以及优斐斯品牌营销调查问卷分析。并提出基于调查问卷的优斐斯品牌策略问题，包括品牌重视度不高、品牌定位缺乏特色、品牌种类单一、品牌文化建设不足

等等；最后针对优斐斯品牌营销策略提出针对性的建议，如重视品牌建设、促进品牌定位科学化、特色化，丰富品牌种类，重视企业品牌文化建设。

重点：在了解品牌营销基本概念及理论基础的前提下，对优斐斯品牌营销情况进行分析，提出其品牌营销存在的问题及解决措施。

预期达到的成果

本文针对优斐斯品牌营销情况进行分析，先就相关概念进行明晰，通过问卷调查方法，针对消费者和优斐斯内部员工分别编制不同的问卷，对问卷数据进行统计，全面了解消费者优斐斯品牌的认知度、了解优斐斯内部品牌策略发展存在的现实问题。提出相应的解决方法，从而提高优斐斯品牌营销水平，促进该品牌的长远可持续发展。

存在的问题及拟采取的解决措施

存在的问题：

由于本人对优斐斯品牌的实际经营情况难以进行深入的调查，使得对优斐斯品牌经营现状及问题的总结可能存在片面性，提出的相关营销策略对于企业的实用性有所欠缺。

解决措施：

在研究过程中，笔者积极通过上网搜索、问卷调查等方式了解优斐斯品牌营销现状，以求尽可能全面掌握优斐斯品牌营销现状。同时不断学习其它品牌的营销策略及相关经验，结合优斐斯品牌营销现状，尽可能保证提出的策略具有可行性和有效性。

进度安排

第1周查阅资料，确认论文题目，指导教师下达任务书；

第2-3周查阅资料，学生上传开题报告；

第4-5周查阅论文资料，撰写提纲；

第6-7周与指导老师沟通，完善提纲内容；

第8周毕业设计（论文）期中检查；

第9-10周撰写毕业论文初稿；

第11-12周与指导老师沟通，完成论文二稿、三稿的修改；

第13周按照要求修改论文四稿；

第14周完成论文定稿、装订工作；

第15-16周论文答辩。

参考文献和书目

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